白酒产品市场调研报告

第 1 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑白酒产品市场调研报告 一款好酒的灵魂就是自身所蕴含的文化，品牌文化不同于企业文化，品牌文化虽由企业组织实施，但由消费者需求确定，受消费主导，只有引起消费者的共鸣、才会最终认购产品”，通过“文化力”拉动“销售力”，促进“产品力”。下面就是我给大家带来的白酒产品市场调研报告范文，期望大家宠爱! 白酒产品市场调研报告范文 2024 年白酒行业最热门的一个词无疑就是“小酒”，生活方式转变带动了小酒消费的热潮,人们在款待、聚会等场合越来越追求自由、轻松、时尚化的消费方式，而小酒便捷、独特化的特性恰能迎合这部分群体消费偏好。这几年白酒消费升级很快，尤其在健康理念影响下，“少喝酒、喝好酒”的消费观念深化人心，小郎酒炫彩装100ML 终端价位在 30 元/瓶，五粮液干一杯彩瓶 118ML 终端价位在 50元/瓶。小瓶酒，高质量，大市场，是趋势也是潮流，江小白从名不第 2 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑见经传到年销售达 10 亿+级别不过短短几年时间，小郎酒 2024 年单品销售已近 30 亿，以往不受重视的小酒华丽逆袭，引得众酒企纷纷布局小酒市场，小容量酒俨然崛起，已成为一个广受关注的白酒品类。 现状：市场上小酒大体分为传统小酒和时尚小酒两类;传统小酒胜在经典，如“小牛二”、“红星小扁”、“小郎酒”;时尚小酒，胜在创新，如“江小白”以青春小酒定位，精确抓住了年轻人的心理，用层出不穷的文案吸引了消费者，引领了整个行业的热潮。 软肋： 1.跟风导致同质化严峻：“青春时尚”好像正在重蹈覆辙当年爆棚的“年份酒”概念，企业一时都陷入青春期不能自拔，给小酒市场带来了活力的同时还有压力，就连一些传统名酒也跟着时尚一把，如洋河洋小二、汾酒闹他小酒、泸州老窖泸小二，其它更是从者众，白小乐、云小白、江小任、谷小酒、徐小天、刁小妹等，基本都是漫画人物+情怀语录的套路，大家都卖情怀情怀就不值钱了，这让青春第 3 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑本就迷茫的消费者一下又陷入了选择迷茫，鸡汤开头有毒，据说连淮南老母鸡汤的生意都受影响了。 2.定位雷同导致渠道竞争加剧：这生怕是全部做酒人心中共同的痛，目前小酒市场主要进入的终端为 CD 类餐饮、大排挡、烟酒店、批发部，商超等传统类渠道，目前这类渠道的资源虽然比较浩大，但已被传统小酒强势品牌牢牢把握，其他小酒品牌要想进入这些渠道，将会比较困...