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白酒产品市场调研报告

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第 1 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑白酒产品市场调研报告 一款好酒的灵魂就是自身所蕴含的文化,品牌文化不同于企业文化,品牌文化虽由企业组织实施,但由消费者需求确定,受消费主导,只有引起消费者的共鸣、才会最终认购产品”,通过“文化力”拉动“销售力”,促进“产品力”。下面就是我给大家带来的白酒产品市场调研报告范文,期望大家宠爱! 白酒产品市场调研报告范文 2024 年白酒行业最热门的一个词无疑就是“小酒”,生活方式转变带动了小酒消费的热潮,人们在款待、聚会等场合越来越追求自由、轻松、时尚化的消费方式,而小酒便捷、独特化的特性恰能迎合这部分群体消费偏好。这几年白酒消费升级很快,尤其在健康理念影响下,“少喝酒、喝好酒”的消费观念深化人心,小郎酒炫彩装100ML 终端价位在 30 元/瓶,五粮液干一杯彩瓶 118ML 终端价位在 50元/瓶。小瓶酒,高质量,大市场,是趋势也是潮流,江小白从名不第 2 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑见经传到年销售达 10 亿+级别不过短短几年时间,小郎酒 2024 年单品销售已近 30 亿,以往不受重视的小酒华丽逆袭,引得众酒企纷纷布局小酒市场,小容量酒俨然崛起,已成为一个广受关注的白酒品类。 现状:市场上小酒大体分为传统小酒和时尚小酒两类;传统小酒胜在经典,如“小牛二”、“红星小扁”、“小郎酒”;时尚小酒,胜在创新,如“江小白”以青春小酒定位,精确抓住了年轻人的心理,用层出不穷的文案吸引了消费者,引领了整个行业的热潮。 软肋: 1.跟风导致同质化严峻:“青春时尚”好像正在重蹈覆辙当年爆棚的“年份酒”概念,企业一时都陷入青春期不能自拔,给小酒市场带来了活力的同时还有压力,就连一些传统名酒也跟着时尚一把,如洋河洋小二、汾酒闹他小酒、泸州老窖泸小二,其它更是从者众,白小乐、云小白、江小任、谷小酒、徐小天、刁小妹等,基本都是漫画人物+情怀语录的套路,大家都卖情怀情怀就不值钱了,这让青春第 3 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑本就迷茫的消费者一下又陷入了选择迷茫,鸡汤开头有毒,据说连淮南老母鸡汤的生意都受影响了。 2.定位雷同导致渠道竞争加剧:这生怕是全部做酒人心中共同的痛,目前小酒市场主要进入的终端为 CD 类餐饮、大排挡、烟酒店、批发部,商超等传统类渠道,目前这类渠道的资源虽然比较浩大,但已被传统小酒强势品牌牢牢把握,其他小酒品牌要想进入这些渠道,将会比较困...

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