精品文档---下载后可任意编辑目标市场营销案例案例 18 奇瑞 QQ——“年轻人的第一辆车〞“奇瑞 QQ 卖疯了
〞在北京亚运村汽车交易市场 2003 年 9 月 8 日至 14 日的单一品牌每周销售量排行榜上，奇瑞 QQ 以 227 辆的绝对优势荣登榜首
奇瑞 QQ 能在这么短的时间内拔得头筹，归结为一句话：这车太酷了，讨人喜爱
在北京街头已经能时不时遭遇“奇瑞 QQ〞的靓丽身影了，虽然只是 5 万元的小车，但是“奇瑞 QQ〞那艳丽的颜色、玲珑的身段、俏皮的大眼睛、邻家小女儿般可人的笑脸，在滚滚车流中是那么显眼，仿佛街道就是她一个人表演的 T 型台
公司背景奇瑞汽车公司成立于 1997 年，全称上汽集团奇瑞汽车
公司拥有整车外形等十多项专利技术,先后推出了 SQR 系列发动机和“奇瑞·风云〞系列轿车，2024 年 4 月推出“奇瑞·QQ〞系列和“奇瑞·东方之子〞系列轿车
奇瑞公司成立以来，在不到两年的时间里顺利实现 3 万辆轿车下线
2024 年，奇瑞轿车产销量双双突破 5 万辆，比上年同比增长 78
11%，在国内汽车市场占有率到达 4
4%，成功跻身国内轿车行业“八强〞之列，成为行业内公认的车坛“黑马〞
与此同时，奇瑞轿车还连创五个国内第一，六次走出国门，以自己的不懈努力制造了中国汽车史上的奇迹
微型车行业概述微型客车曾在 20 世纪 90 年代初持续高速增长，但是自 90 年代中期以来，各大城市纷纷取消“面的〞，限制微客，微型客车至今仍然被大城市列在“另册〞，受到卑视
同时由于各大城市在平安环保方面的要求不断提高，本钱的抬升使微型车的价格优势越来越小因此主要微客厂家已经把主要精力转向轿车生产，微客产量的增幅迅速下降
在这种情况下，奇瑞汽车公司经过认真的市场调查，精心选择微型轿车打入市场；它的新产品不同于一般的微型客车，是微型客车的尺寸，轿车的配置
QQ 微型轿车在
