标 志 设 计 特 点 艺 术 性 显 著 性 多 样 性 持 久 性 识 别 性 准 确 性 功 能 性 标 志 设 计 的 三美 1 ． 符 号 美 标 志 图 形 符 号 在 某 种 程 度 上 带 有 文 字 符 号 式 的 简 约 性 、聚集性 和抽象性 ，甚至有 时直接利用现成的文 字 符 号 ，但却完全不同于文 字 符 号 。它是以图 形 形 式 体现的 （现成的 文 字 符 号 须经图 形 化改造），更具鲜明形 象性 、艺 术 性 和共识 性 的 符 号 。 2 ． 特征美 标 志 图 形 所体现的 不是个别 事物的 个别 特征（个性 ），而是同类事物整体的 本质特征（共性 ），或说是类别 特征。通过对这些特征的 艺 术 强化与夸张，获得共识 的 艺 术 效果。这与其它造型艺 术 通过有 血有肉的 个性 刻划获得感人艺 术 效果是迥然不同的 。 3 ． 凝练美 标 志 不仅单独使用，而且经常用于各种 文 件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有 凝练美的 标 志 ，在 任何视觉传播物中（不论放得多 大或缩得多 小）都能 显 现出自身独立的 完整的 符 号 美 。 标 志 设 计 准则 0 ． 标 志 设计色彩要单纯、强烈、醒目。 1 ． 标 志 设计应在 详尽明了设计对象的 使用目的 、适用范畴及有 关法规等有 关情况和深刻领会其功 能性 要求的 前提下进行。 2 ． 标 志 设计须充分考虑其实现的 可行性 ，针对其应用型式 、材料和制作条件采取相应的 设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式 （如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的 视觉效果。 3 ． 标 志 设计要符 合作用对象的 直观接受能 力、审美 意识 、社会心理和禁忌。 4 ． 标 志 设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准 确 ，能 经受住时间的 考验。 5 ． 标 志 设计构图 要凝练、美 观、适形 （适应其应用物的 形 态）。 6 ． 标 志 设计图 形 、符 号 既要简 练、概括，又要讲究艺 术 性 。 标 志 设 计 构思手法 1 、表象手法：采用与标 志 设计对象直接关联而具典型特征的 形 象，直述标 识 目瞪口呆的 。这种 手法直接、明确 、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的 形 象、表现铁路运输业以火车头的形 象、表现银行业以钱币的 形 象...
