1 标志设计 第一章 标志设计概述 第二章 标志制图 第二章 标志设计技法 第三章 企业标志设计分析 第一章 标志设计概述 第一节 什么是标志 标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义。譬如，在通讯不发达的时代，人们采用烟（狼烟）作为传送信息的特殊手段。这种人为的烟±，既是信号，也是一种标志。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然、反应快捷，并且不受语言、文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的。 1.商标 是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。一般用文字、图形注明在商品、商品包装、招牌、广告上，商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权。 2.标徽 是由徽章演变而来的。徽章最初由个人使用，表示持有者的某种身份，后来发展到为王公贵族所使用，作为家族的特征标志以表达权势。现代社会中，许多机关 、企事业单位、社会团体等也纷纷使用某种固定的标徽。另外，各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标徽来识别。国徽、军徽、队徽等徽标是具有特殊内涵的标志。 2 (标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 商标（英文 TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 标徽---- 国旗、国徽作为一个国家形象的标，具有任何语言与文字难以确切表达的特殊意义。区别不同企业的产品而制作的标志,纯属商业性的.如为商业贸易,交通运输或服务性行业等而制作的标志,均可称为商标.二是机关团体,学校,协会等的标徽 商标是标志的一种，标志不一定是商标。如路边的指示牌上的标志就不是商标。) 第二节 商标的新价值 当今社会，人们的生活已同商标密切地联系在一起。在追逐名牌的消费潮流中，人们企求身穿皮尔 - 卡丹，脚登耐克，别着派克，手持摩托罗拉，吸着万宝路，开着奔驰，住着希尔顿，饮着雀巢咖啡，喝着法国人头马，听着先锋音响，看着松下电视，这 些 梦 想 与希望 无 不让 人在脑 海 中展 现 一系列 的名牌标志形...
