欧莱雅进军中国大众洗发水 市场营销策划书 策划人： 国贸802 钱超 1 目录 一. 执行概要和目的................................................................................................................... 3 (一) 企业简介 ........................................................................................................................... 3 (二) 策划目的 ........................................................................................................................... 3 二. 目前营销状况....................................................................................................................... 4 (一) 市场状况 ........................................................................................................................... 4 (二) 发展特点 ........................................................................................................................... 4 1. 市场规模 ........................................................................................................................... 4 2. 品牌集中度 ....................................................................................................................... 5 3. 品牌结构 ........................................................................................................................... 5 4. 市场需求 ........................................................................................................................... 5 5. 产品功能 ........................................................................................................................... 5 6. 价格 ................................................................................................................................... 5 (三) 竞争状况 ........................................................................................................................... 6 1. 竞争概况 ........................................................
