民 俗 村 营 销 推 广 方 案 民 俗 村 之 所 以 对 都 市 人 有 着 极 强 的 吸 引 力 ， 就 在 于 它 远 离 都 市 的 喧 嚣 ， 自 有 一 派 闲 适 与逍 遥 ， 然 而 ， 也 正 因 为 它 远 离 都 市 ， 造 成 了 “ 养 在 深 闺 人 未 识 ” 的 缺 憾 。 怎 样 才 能 让 民 俗 村真 正 走 进 人 们 的 视 野 呢 ？ 这 就 需 要 我 们 针 对 民 俗 村 的 特 点 进 行 整 体 策 划 与 推 广 。 一 、 旅 游 形 象 定 位 （ 一 ） 整 体 形 象 定 位 各 户 各 村 单 打 独 斗 的 模 式 已 经 不 能 满 足 民 俗 旅 游 的 发 展 ， 区 域 性 合 作 、 规 模 化 经 营 正 逐渐 显 露 优 势 。 以 密 云 为 例 ， 要 提 高 民 俗 村 的 知 名度， 凸显 区 位 张力 ， 就 需 要 以 县为 客体 进 行整 体 形 象 设定 。 定 位 ：“ 好山好水好客密 云 ， 静心静神静品人 生” 或“ 山水神秀， 钟毓密 云 ”。 密 云 被誉为 “ 北京山水大观， 首都 郊野 公园”， 山清水秀， 景色优 美， 更有 亚洲最大的 人 工湖——密 云水库， 打 自 然 山水牌， 更能 吸 引 整 日面对 钢筋水泥的 都 市 人 。 （ 二） 各 村 特 色化 定 位 为 避免民 俗 村 旅 游 中出现严重的 同质化 竞争现象 ， 各 村 在 密 云 县整 体 形 象 定 位 的 基础上还需 要 同中求异， 细分出各 自 的 特 色化 定 位 。 这 里的 特 色化 表现在 旅 游 主题与 项目特 色化 、服务特 色化 及商品品牌化 。 1、 清水浅溪， 水岸人 家——北庄镇（ 诠释略） 2、 长城险关， 震古烁今——古北口镇（ 诠释略） 3、 燕山水库两相依， 不 老屯出不 老人 ——不 老屯镇（ 诠释略） 二、 旅 游 产品设计 （ 一 ） 设计思路 针 对 目前民 俗 村 产品单 一 ， 而 游 客需 求日益多样 化 的 现状， 应在 保存民 俗 村 传统文化 和习俗 的 基础上， 根据各 村 特 色， 增加体 验项目。 （ 二） 产品开发 1、“ 男耕女织” 农家乐：认识 和学习使用农具， 下地锄草、 采摘蔬菜、 水果；承包菜地亲手种植...
