第 1 页 共 9 页 在 当 今 世 界 ， 保 健 食 品 研 制 开 发 使 每 个 发 达 国 家 的 热 点 之 一 ， 保 健 食 品 具 有 特 定 的 保健 功 能 ， 人 们 会 根 据 自 己 的 情 况 选 择 适 合 自 己 的 食 品 。 节 约 资 源 ， 保 护 环 境 ， 保 护 我们 共 有 的 家 园 是 ２ １ 世 纪 的 主 题 。 因 此 ， 无 污 染 、 不 含 防 腐 剂 及 色 素 的 纯 天 然 保 健 食品 也 会 成 为 人 们 的 选 择 。 随 着 亚 健 康 人 群 的 增 加 和 人 口 日 益 老 龄 化 ， 保 健 食 品 市 场 将呈 现 蓬 勃 发 展 的 局 面 ， 汤 臣 倍 健 行 军 其 中 ， 市 场 如 何 ， 新 形 势 营 销 该 怎 么 走 ？ 一、企业概况 （ 一 ） 公司简介 汤 臣 倍 健 创立于1995 年10 月， 2002 年系统地将 膳食 营 养补充剂 引入中 国 非直销 领域， 并迅速成 长为 中 国 膳食 营 养补充剂 的 领导品 牌和 标杆企业， 也 是 中 国 保 健 行业第 一 家 AAA 信用等级企业。 （ 二） 品 牌介绍 汤 臣 倍 健 原名是 倍 健 ，上市 以后更名为 汤 臣 倍 健 ，诞生于美国 ，叶酸、 蛋白质粉、胶原蛋白等十大品 牌之 一 ， 为 国 家 保 护 商标， 中 国 营 养补充剂 市 场 的 零售终端领先品牌， 中 国 膳食 营 养产业优秀企业， 中 国 最具 潜力上市 公司之 一 ， 是 中 国 保 健 行 业AAA信用等级企业。 （ 三） 品 牌内涵 “尊重每 个 人 ， 享受每 一 天 ”是 汤 臣 倍 健 的 核心品 牌内涵， 汤 臣 倍 健 坚持“取自全球， 健 康 全家 ”的 品 牌思想， 相信大自 然 的 力量， 在 遵循自 然 规则的 前提下， 探寻全球天 然 营 养精华。 二、环境分析 （ 一 ） 宏观环 境 分析 1.经济环 境 随 着 人 们 生活水平的 提高， 养生保 健 成 了人 们 追求的 目标， 近几年以来我 国 保 健品 行 业销 售收入年均增 速超过 40%， 反映出行 业良好的 发 展 态势 。行 业经营 效益 方面 ，保 健 品 市 场 销 售利润从 2010 年的 51.92 亿元增 长至 2013 年的 285.94 亿元...
