沃 尔 玛 公 司 战 略 管 理 一 、 公 司 简 介 沃 尔 玛 公 司 （ Wal-Mart Stores, Inc.）（ NYSE： WMT） 是 一 家 美 国 的 世 界 性 连 锁 企 业 ， 以营 业 额 计 算 为 全 球 最 大 的 公 司 ，其 控 股 人 为 沃 尔 顿 家 族 。总 部 位 于 美 国 阿 肯 色 州 的 本 顿 维 尔 。沃 尔 玛 主 要 涉 足 零 售 业 ， 是 世 界 上 雇 员 最 多 的 企 业 ， 连 续 三 年 在 美 国 《 财 富 》 杂 志 全 球 500强 企 业 中 居 首 。 沃 尔 玛 百 货 有 限 公 司 由 美 国 零 售 业 的 传 奇 人 物 山 姆 ·沃 尔 顿 先 生 于 1962 年 在 阿 肯 色 州成 立 。 经 过 四 十 多 年 的 发 展 ， 沃 尔 玛 公 司 已 经 成 为 美 国 最 大 的 私 人 雇 主 和 世 界 上 最 大 的 连 锁零 售 企 业 。 目 前 ， 沃 尔 玛 在 全 球 15 个 国 家 开 设 了 超 过 8,000 家 商 场 ， 下 设 53 个 品 牌 ， 员工 总 数 210 多 万 人 ， 每 周 光 临 沃 尔 玛 的 顾 客 2 亿 人 次 。 旗 下 商 店 及品 牌 ： 在 沃 尔 玛 的 商 店 中 ,包含三 种零 售 业 态： （ 一 ） 购物 广场 (WAL—MARTSupercentre). 购物 广场 ,又称超 级购物 中 心,经 营 应有 尽有 的 生 活用品 ,通过 “一 站式购物 ”,适应今天人 们繁忙的 生 活方式,为 顾 客 提供综合服务。 （ 二） 山 姆 会员 商 店 (Sam’sClub). 山 姆 会员 商 店 实际上 是 仓储式商 店 ,它以 仓储价格向会员 提供各种优质产品 .山姆 会员 商 店 的 利润很低,主 要 靠收取适当的 会员 费.这样,会员 顾 客 购买商 品 时,能享受到低于 市价10%～30%的 低价. （ 三 ） 折扣商 店 (WAL—MARTDiscountStore). 折扣商 店 就是 廉价商 店 .折扣商 店 的 毛利低、销售 量大 ,因而以 比传 统商 店 低的 价格销售 标准商 品 .真正的 折扣商 店 经 常以 低价销售 其 商 品 ,提供最 流行的 全 国 性品 牌 ,而不是 质量低下 的 下 等商 品 。 沃 尔 玛 一 直在 中 国 市场 积极开 发 和 推广沃 尔...
