A”牌粥煲王广州市场营销策划案一、营销目标“A”“牌粥煲王在顺德市场上的成功，充分表现了 A”牌粥煲王的巨大潜力，同时也应该看到，广州市场既具有潜力，也充满挑战
“A”牌粥煲王的顾客多为潜在购买者，如何将这些潜在购买者引导为现实购买者，是能否成功打开广州市场的关键
营销策划本方案将进入市场的过程分为三个阶段，分别是进入市场阶段，树立产品形象阶段和建立企业形象阶段，旨在通过环环相扣的一系列活动，提高产品的知名度，达到成功打开市场的目的
二、市场环境分析（一）需求分析“”“”广州人对粥有很深的感情
早在一千多年前，岭南人就开始食粥，并形成了南方独特的粥文化
营销策划 粥城粥家庄 之类的食粥专门“”“”店在广州星罗棋布，其中 及第粥 、 舰仔粥 最为有名
时至今日，粥仍是广州人生活中不可缺少的部分
现代人食粥除了口味之外，还要求有营养和保健作用
随着人们生活节奏的加快，人们还希望能方便地喝到鲜美的粥，旧式的瓦粥煲和一般的电饭煲很难做到这一点
（二）竞争者分析“A”“”“”牌粥煲王主要竞争者属于产品竞争者
目前市面上还未有其他强势品牌的同类产品， 嘉利 入市较早，但推广力度不够； 乐声 为进口“品牌，价位偏高，相对而言， A”牌粥煲王具有较大的观念和市场空间
竞争主要来自其他的煲粥用具，如旧式的粥煲和日常用的多功能“电饭煲
因此，在推广中如何突出 A”牌粥煲王的特性是促销工作的关键
（三）目标顾客分析“A”牌粥煲王适用于一般家庭
就其特性而言，应侧重单身、双职工和四代同堂的家庭，以其为切入点，逐步推广
这些家庭生活节奏较快，要求省时、方便、营养，推广工作应着重在人口密集的社区
（四）产品分析 “A”牌粥煲王采用新型发热装置，比普通电饭煲节电 30%，营销策划同时，采用紫砂内胆，煲出的粥口味纯正，符合现代炊具发展趋势，具有专项功能，在市场上有很大的拓展空间，由于其功能的特殊性，很容易
