1 五、简答题： 1、市场营销学的学科性质与研究对象如何
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学
它本身不是一门经济科学，而只是一门经济方面的应用科学，是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的“软科学”
在某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一门艺术，并有其特定的研究对象
其研究基本内容依据学科的研究对象而定
（1）市场结构与行为
（2）选择企业的市场机会
（3）企业的营销战略
（4）企业营销策略的规划和执行，包括企业市场营销组合的概念、特征，市场营销组合的规划和执行，其中包括产品策略的制定与执行，价格策略的制定与执行，渠道策略的制定与执行，销售促进策略的制定与执行
（5）企业营销控制
2、企业的战略规划包括哪些主要内容
（1）规定企业的任务（使命）；（2）制定为实现企业任务（使命）的长期目标和短期目标；（3）选择和确定用以实现企业目标的战略
3、企业市场营销管理过程包括哪些步骤
（1）分析企业市场机会：企业市场机会＝顾客没有被满足的需求；（2）研究与选择目标市场：对市场机会进行评估后，企业要作进入市场的准备；（3）制定战略性营销规划：企业战略性营销分析中，流行一种简便易行的“SWOT”分析法；（4）规划与执行市场营销策略：其策略的制定体现在市场营销的组合上
（5）实施市场营销控制：是对企业总体战略，战略性营销规划及各项具体策略的执行过程的监测与管理
1、 简述可供企业选择的发展战略方案
⑴稳定型战略⑵发展型战略 a、密集型增长策略 b、一体化增长策略 c、多角化增长策略⑶紧缩型战略
2、 在市场营销环境中，企业对不同需求状况的对策
（1）扭转性营销策略；（2）刺激性营销策略；（3）开发性营销策略；（4）恢复性营销策略；（5）协调性营销策略；（6）保持性营销策略；（7）降低性营销策略；（8）抵制性营销策略
