《电子商务市场营销》课程标准 适用专业：电子商务专业 学分数：4 总学时数：72 理论课时:36 实践课时：36 一、理论教学部分: （一）课程的性质和任务 1 .课程性质： 电子商务市场营销是电子商务类各专业必修的专业平台课，在教学中占有重要的地位。通过本课程的学习，一方面使学生掌握电子商务市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，为进一步学习电子商务其它专业课程及将来从事电子商务工作奠定基础；另一方面使学生能分析和运用电子商务市场营销知识，即根据实际情况有分析地把这些知识运用于实际工作中。 2 .课程任务： 《电子商务市场营销》是电子商务类各专业的专业平台课。通过教学使学员掌握本学科的基本知识和分析方法，使学员对基于网络的电子商务市场营销的基本内容有全面、系统的了解，并能结合实际分析与应用，为以后其他课程的学习和工作奠定一个坚实的基础。 （二）理论教学课程内容和要求 第一章 电子商务营销概述（4 学时） 【教学内容】 一、电子商务营销的发展；二、市场营销基础知识概述；三、电子商务营销内涵与特点。 【教学目的与教学要求】 通过本章学习，重点掌握电子商务营销内涵，掌握电子商务的特点，了解电子商务营销的特征及电子商务与市场营销的关系。 第二章 电子商务营销理论基础与资源基础（6 学时） 【教学内容】 一、电子商务营销与传统营销；二、电子商务营销与可资借鉴的营销理论；三、电子商务营销的资源基础。 【教学目的与教学要求】 通过本章学习，重点掌握电子商务营销与可资借鉴的营销理论，掌握电子商务营销与传统营销的关系，了解价格政策，了解电子商务营销的资源基础。 第三章 网络市场特征与购买行为分析（7 学时） 【教学内容】 一、网络市场发展与特征分析；二、网络产品特征分析；三、网络消费者的购买行为动机；四、影响网络消费者购买的主要因素。 【教学目的与教学要求】 通过本章学习，重点掌握网络市场发展与特征分析，掌握网络产品特征，了解影响网络消费者购买的主要因素。 第四章 电子商务营销市场调研（6 学时） 【教学内容】 一、电子商务营销市场调研：网络调研的特点；二、网络调研的步骤；三、网络调研的方法；四、网络调研的策略；五、网络调研的策略；六、利用 Internet收集信息的方法。 【教学目的与教学要求】 通过本章学习，重点掌握网络调研的特点与网络调研的步骤，掌握网络调研的策略，了解网络调研的策略，掌握利用 In...
