目前，正值旅游产业发展的关键时期，针对国内旅游产品目前存在的各种问题，全面、深入的分析旅游产品的特征，体现旅游产品传递旅游地文化的重大意义，引起大家对旅游产品的足够重视，让旅游产品发挥它应有的价值，游者通过旅游产品的新奇、独特，具有浓厚的文化气息来求得精神上的愉悦和心理上的满足，使之成为整个旅游过程的精神寄托物
同时给旅游产品包装设计提供创意源泉，扎根于当地的风土人情和民俗习惯，满足游者精神上的需要，而非普通产品单纯实用性的价值体现
一、旅游文创产业的发展历程从“创意产业——文化创意产业——旅游文创产业”的转型升级
1 创意产业创意产业又称智慧产业，是在创新理念的指导下，将个人创意与专业技术相结合，通过创意+劳动来实现财富的积累
创意产业属于新兴行业，是世界经济振兴与发展的战略产业与重要方向
国际范围内，英国首相布莱尔早在 1997 年就成立了“创意产业特别工作小组”，还专门建立一个部门来管理创意产业
由此，英国成为世界上第一个提出“创意理念”并颁布政策来推进创意产业发展的国家
自此之后，创意产业就在世界范围内生根发芽，前瞻性的产业战略、广泛的覆盖领域等优势让其成为 21 世纪最有潜力的产业之一，受到各国的高度重视
英国也当之无愧的成为了全球创意的中心
创意产业在中国的全面推广是在国家的十一五会议上
2 文化创意产业在经济高速发展的时代，我们在很多方面都为经济让了步，过去的十多年内，文化似乎都显得可有可无；而随着经济趋于平稳，人们又重新去审视曾今丢失的东西
基于这样的态势，文化作为国之根本被重新搬到台面上，“文化+”的理念也被广泛应用到各产业中，为产业注入了灵魂
在这样的大背景下，创意产业升级为文化创意产业
3 旅游文创产业2014 年 3 月，由文化部印发的《贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见》中提出了鼓励文化创意进入旅游业，以
