让爱随生命一起流动——关于无偿献血的公益广告筹划 制作：536，537 宿舍二零零九年十二月四日目 录………………………………………………………………………………………………………………………………………………〔一〕献血制度的开展变化〔二〕对不同人群的分析〔三〕无偿献血公益事业的分析〔四〕媒体上的无偿献血广告分析〔五〕分析结论〔一〕广告目标〔二〕广告形式〔三〕表现策略〔一〕工作方案〔二〕发布方案〔三〕经费预算〔四〕效果预测随着我国社会主义建设的开展，有偿献血制度被废除，?献血法?规定，我国实行无偿献血制度。但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。且不久前出现在成都的“血浆浇花〞事件在社会上引起了轩然大波，导致局部群众对无偿献血公益事业产生了疑心。为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任，本部门特别制作了这份公益广告筹划，希望能够对社会开展起到积极的作用。〔一〕献血制度的开展变化1998 年以前，我国还没有推行无偿献血，那个时候的无偿献血率只有20%，临床用血主要来自于有偿献血，而大多数有偿供血者是农民和城镇低收入者，他们以卖血作为经济收入的来源之一，加上当时中国的血液检测手段不够严格和标准，因输血而感染艾滋病、肝炎等疾病的事件时有发生。 从 1998 年开始，中国实行了多项措施来保证医疗用血的平安，在全社会推广无偿献血，到 2024 年中国无偿献血占临床用血的比例就已经到达 85%。〔二〕对不同人群的分析〔1〕献血者献血的原因大局部献血者都是自愿进行无偿献血，这局部人群的构成大致为学生以及农民工。还有一局部是单位组织员工献血。〔2〕局部人群不愿献血的原因自 1998 年实施献血法后，献血从有偿转为无偿，并确立了自愿原那么，其实际收效要以民众的人道精神和自觉意识为支撑。而有关方面的宣传引导不够广泛深化，不少人对此存在认识误区，使得献血尚未成为群众的普遍意识和自觉行为。另外，政府的推动措施不够全面有效，没有建立起相对稳定且结构合理的献血队伍，过于依赖少数群体。如，免费用血和体检的鼓舞措施，对大学生和农民工吸引力较大，但对单位职工和城市居民作用有限，因为他们大多享有公费医疗或医疗保险。大多数人都是害怕痛苦，对献血不了解，担忧损害身体健康或是感染疾病。备注：此局部方案通过调查问卷来猎取相关信息〔三〕无偿献血公益事...
