商场促销活动工作总结1 一、企业介绍 xx 小家电有限公司成立于 20xx 年，是 xx 集团旗下专业从事小家电研发、生产、销售与服务的现代化企业。近年来，xx 小家电以年平均 100%的速度高速增长，成为业内增长速度最快、进展后劲最强的企业之一。 xx 小家电坐拥 xxxx 五大研发生产基地，年产能达 50 亿元。xx基地坐落于 xx 工业区第六工业园，占地 66000 平方米，是 xx 工业立市的重要支撑项目;xx 基地占地 50000 平方米，仓库 15000 平米，是以 xx 电器为平台，集研发、生产、仓储及物流为一体的现代化工业园，也是 xx 中央讨论院智能小家电讨论中心。随着 20xx 年xx、xx 二期工程的竣工投产，公司的产业实力得到进一步增强;xx基地凭借地缘产业优势，建立了两季产品及水产品的产业配套平台;xx 基地作为 xx 中国总部，在模具注塑、精密电机领域独具优势。 xx 小家电四大基地遥相呼应，形成了 xx、xx 及 xx 省份联动的战略格局。 二、环境分析 市场环境分析 1.国产小家电产量巨大，居世界前列从世界产业进展趋势看，目前传统制造业已基本从发达国家向进展中国家转移。小家电业属于传统制造业，自 90 年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口。据有关资料显示，我国目前电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一。20xx 年中国的小家电出口较 1999 年增长三分之一以上，约合 50 亿美元。 2.国产小家电与国外同类产品存在较大差距国产小家电与国外产品的差距主要体现在以下几个方面：1).技术——关键技术的缺乏致使关键零配件依赖进口，制约了自身进展;2).品种——创新意识和创新能力的不足，人性化、个性化的设计欠缺;3).规模——除微波炉等个别行业外，多数行业集中度较低，产品较单一;4).品牌——市场推广投入不足，品牌知名度较低。然而，随着近年来我国小家电企业的逐步进展壮大，更由于一些实力较强的大家电企业涉足小家电领域，上述四个差距中的后两个已经有了不同程度的缩小，但在技术创新和个性化设计方面尚无明显改观。 3、不同产品处于不同的产品生命周期阶段电风扇、电饭煲等产品已经处于成熟期，城镇家庭拥有率达 90%以上;饮水机、微波炉、电热水器等正处于高速增长的成长期，例如 1999 年饮水机的增长率达到%;其他绝大多数小家电产品，如空气清新器、洗...
