国内外商业银行营销比较分析

国内外商业银行营销比较分析 国内外商业银行营销比较分析 目 录 摘 要 2 ABSTRACT 3 1 引言 4 2 文献综述 5 国外讨论现状 5 国内讨论现状 6 3 商业银行营销理论分析 7 银行市场营销的概念 7 银行市场营销的内容 8 美国商业银行营销 9 日本商业银行市场营销 11 4 国内外商业银行营销比较分析 13 营销理念的比较 13 营销机制的比较 14 营销策略的比较 14 5 改善我国商业银行营销的政策建议 18 吸纳性创新金融产品 18 推动业务流程科技化和效率化 19 加强客户关系管理 19 6 结论 20 参考文献 21 摘 要 与发达国家相比，我国商业银行对市场的认知要晚了好多，我国银行业在八十年代以前还没有市场营销的概念。近几年以来，随着改革开放的春风及不断完善的市场经济体制，银行业也面临着全面对外开放的局势，在这个大趋势下，我国的商业银行也在适应时代进展的大趋势，开始寻求新的生存之道，生存与进展成为进展的重要课题。 自从我国加入世贸以后，各国的金融业都走向了国际市场，占领各自的领域，国际与国内的竞争显得更为激烈。在这种新型的、残酷的竞争环境中，我国商业银行该如何与时俱进，在体制和机制中如何改革，跟上世界时代的步伐，发挥自己特有的优势，实行适合自己国情的进展和竞争策略，利用最先进的理论和理念来指导实践，增强市场销售的能力，从而实现价值的最大优势，就显得非常的必要。 关键词：商业银行，营销，国内外 ABSTRACT Compared with developed countries， China＇s commercial banks to the market to cognitive late a lot ， the concept of China＇s banking sector has not marketingin the eighty years prior to the. In recent years， along with the spring breeze of reform and opening up and the continuous improvement of the market economic system， the banking industry is also faced with the full opening of the situation ， in this trend， China ＇ s commercial banks to adapt to the trend of the development of the times ， seek new survival ， survival and development has become an important topic the development. Since China ＇ s accession to the WTO ， the financial industry into the...