大学生手机市场计划书 为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场进展空间，为更好地满意消费者的消费需求，打算对高校生手机市场进行一次较系统的市场调查。 〔一〕调查目的 针对目前大连手机市场的基本状况，本次市场调查须本着科学严谨、真实牢靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深化的讨论。本次市场调查的目的包括： 1．明确手机市场的品牌认知与竞争状况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 3．把握手机销售终端对各手机品牌的销售状况； 4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点； 5．把握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式； 6．最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略供应市场根据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。 〔二〕调查内容 1．各手机品牌的认知与竞争状况; 〔1〕各手机品牌的认知度； 〔2〕各手机品牌的购置频率； 〔3〕不同档次手机的购置频率； 〔4〕各手机品牌的购置意向； 〔5〕各手机品牌的市场份额； 2．消费者的消费行为与需求 〔1〕消费者对各品牌手机产品质量的评价； 〔2〕消费者对各手机产品款式的认知与要求； 〔3〕不同层次消费者对手机产品价格的接受程度； 〔4〕影响消费者购置手机产品的主要因素； 〔5〕消费者对手机产品功能的要求； 〔6〕不同层次消费者购置手机产品的场所； 3．销售终端各手机品牌的销售状况 〔1〕各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量； 〔2〕各销售终端销售各手机品牌的爱好程度； 〔3〕各销售终端销售各手机品牌的价格； 〔4〕各销售终端对各手机品牌质量、款式、成效的评价与要求； 〔5〕各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式； 〔6〕各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点； 〔7〕请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题〔质量、价格、包装、客户服务、促销〕及建议； 〔三〕调查方法 1．校内定点拦截调查法：对一般的、不同层次的消费者采纳校内定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为 30 人~50 人。 2．深访调查法：对各手机产品销售终端采纳深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品熟悉状况，设定访问样本为 10 个销售终端： 〔四〕调查结果...
