大白兔奶糖芜湖市场营销策划案大白兔奶糖芜湖市场营销策划方案经济贸易系营销与策划 093 班赵正雅2024 年 9 月前言大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959 年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深化民心。一直以来，大白兔都是以奶糖为主打产品为人们深知，几十年来经久不衰。大白兔奶糖的前身源自1943 年上海“爱皮西糖果厂”。该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC 米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。直至1950 年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于 1959 年作为中华人民共和国国国庆十周年的献礼产品。大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，伴随着一代人的成长。时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。2024 年，大白兔奶糖销售额达 6 亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至 40 多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。但近年来，随着糖果市场的兴起，更多的糖果品牌活跃起来，竞争对手越来越多，竞争力度越来越大。而大白兔却很少有创新和进展，在这个新兴产品更新换代速度飞快的时代，再这个人们的需求越来越丰富多彩的时代，仅靠几个经典产品打天下已经很难在糖果业一线市场立足了。因此，针对大白兔奶糖的众多不足，一轮新的革命即将展开。关键词：大白兔奶糖; 芜湖市场 ; 营销 ; 策划目录一、环境分析 (5)（一）宏观环境分析 (5)（二）市场状况 (8)（三）产品状况 (18)（四）主要竞争者 (22)二、SWOT 分析 (26)（一）优势分析 (26)（二）劣势分析 (27)（三）机会分析 (27)（四）威胁分析 (28)三、营销目标 (28)四、营销策略 (28)五、行动方案 (29)六、经费预算 (34)七、效果预测 (35)八、参考文献和附件 (35)一、环境分析（一）宏观环境分析.1．未来五年糖果产业进展趋势07 年通过对全国糖果行业销售额在 1000 万元及以上 126 家企业统计显示，销售总收入达到了 223 亿元，比 06 年增长了 20%。利润总额也达到了 13 亿元，资产总计为 175 亿元，也比 06 年增长了 12%。目前中国糖果业有巨大市场进展潜力。目前中国人均糖果为 0．8 公斤，约为发达国家的 1/10，国际人均水平的 1/3。中...
