媒介融合下的矩阵传播策略段明珠【内容提要】全媒体时代，构建立体化传播格局是主流媒体扩大影响力的关键。本文以《人民日报》海外版旗下新媒体品牌栏目侠客岛为例，通过对其在权健事件中的融合报道策略及效果的分析，为主流媒体把握舆论引导主动权提供借鉴。【关键词】一体化 媒体融合 立体化传播全媒体时代，传统媒体探究“从独立向融合进展的业务形态与生产机制” 也更进一步，通过微博、微信、新闻客户端及各类新媒体平台的融合，形成新型的传播矩阵。对于主流官方媒体，其在突发性新闻事件、公共议题等的传播和处理上，合理利用好新媒体传播矩阵，进行整合传播，既是自身综合实力、组织运筹水平和专业能力的体现，更能发挥其影响并引导网络民议的作用。侠客岛是《人民日报》海外版旗下新媒体品牌栏目，2024 年创立至今收获逾千万的全网粉丝，舆论影响力超过 99.96%的新媒体账号，并获得“中国新闻奖”首个融媒栏目一等奖。其中，侠客岛对“权健事件”的报道在全网获得几千万的阅读量，并推动了事件进展。由此，分析侠客岛在“权健事件”中新媒体平台的整合运营策略，对探讨如何提升主流媒体舆论引导力具有一定意义。一、侠客岛对“权健事件”的全方位传播侠客岛已布局多个新媒体平台，本文主要选取侠客岛微信和微博两个账号对“权健事件”的报道进行统计，从报道密度、新闻体裁、呈现形式的不同、新闻来源及发布渠道的多样、账号间的承接呼应，以及受众接收度等角度，比较两微平台不同又相互弥补的传播方式，及整合达到的立体化传播效果。（一）“权健事件”经过还原陈力丹将情绪型舆论的产生和进展分为震撼和反应期、抗拒和对峙期、突变或衰变期 。在“权健事件”中，也可对应分为三个阶段：第一阶段（震撼和反应期）：2024 年 12 月 25-28 日权健产品被爆出涉嫌虛假宣传等问题，此阶段主要是陈述事实和公众生气情绪表达，舆论在 28 日达到顶峰。第二阶段（抗拒和对峙期）：2024 年 12 月 29 日到 2024 年 1 月 6 日舆情热度开始下降，此阶段重点是国家相关部门调查进展。第三阶段（突变和衰退期）：2024 年 1 月 7-20 日“权健事件”接受处理阶段，公众对处理结果及传销行业进行探讨。（二）侠客岛“两微”对“权健事件”报道的基本情况在整个事件中，侠客岛共发布 8 篇（其中一篇发布 2 次）微信号文章，20 条微博信息。1.报道周期及密度侠客岛微信号报道集中在事件的阶段一和阶段二（12 月 27 日到...
