安利活动方案 第 1 篇：安利公关策划方案一、项目背景 随着奥运会的成功进行，中国传媒进入后奥运时代，宣传必须充分。2024 年是中国建国 60 周年，主体传媒体现爱国的氛围。对于安利公司的营销模式，很多民众有所误解。因此安利企业丞需提高企业形象和扩大品牌效应。自 2024 年至 2024 年，安利（中国）先后与全国 21 所著名高校大范围地在贫困地区开展名为“安利名校支教”的教育扶贫项目，目前已开展六届。同时团中央、教育部联合创建“青年志愿者扶贫接力计划讨论生支教团”项目，至今已有 10年。安利公司正是与“支教团”合作，充分体现安利承担“社会责任”原则，作为社会成员回报社会、回馈祖国。与名校合作把资金直接作用于贫困地区教育，实现名牌高校与名牌企业的强强联合，更有利于提高安利自身品牌形象。 二、项目调研 调研对象：消费者、安利形象、安利自身情况、社会环境、贫困地区基本情况（选择的几个地点）、支教学生 调研方式：定性调查----文案：通过调研关于安利的记录、活动、网上信息了解安利的 基本情况，确定公关事宜。 实地 问卷：通过设置一系列问题了解支教学生对支教这个回报社会 方式的看法，顾客对安利的意见和建议以及产品受众对 产品满意程度 定量调查----抽样、内容分析法（通过了解媒体中信息内容的主题、趋势等 确定媒体公关） 调研内容：重点调查选择支教地区特点（人文和地理环境等） 当地政府人员、村民、学生 支教学生对支教这个回报社会方式的看法 顾客对安利的意见和建议，了解产品受众对产品满意程度 项目 swot 分析 优势： 1、安利经营的多种产品如锅具、营养保健品、化妆品、个人护理产品、家居用品等在市场上很有竞争力。 2、07 年安利全球业绩实现收益 71 亿美元，比上年增长 12%，又创下历史新记 录。 3、其企业责任有明显的彰显，连续获得多个奖项，如安利（中国）荣获“特奥 持续支持奖”、“中华慈善----最具爱心外资企业”提名奖。 劣势： 1、其企业在中国的声誉不佳，有“传销”的“恶名”。民众对其有误解。 2、其企业品牌在中国还没有真正竖立起来，仅是极个别的产品被人熟知。 机遇： 1、09 年是中国建国 60 周年，为其展示企业责任提供了好的背景及机会。 2、可以利用安利五十周年纪念这一事件。 3、后奥运时代，有更多机遇。 威胁：来自竞争对手的威胁，如雅芳等国际知名品牌进入中国，抢占大量市场份额，并赢得了国人的喜爱，对安...
