市场讨论实务手册目 录第一章 市场营销管理与市场讨论第一节 市场时机分析………………………………………………………………………1第二节目标市场选择………………………………………………………………………9第三节产品定位……………………………………………………………………………16第四节营销组合策略………………………………………………………………………一八第五节市场营销方案的执行与控制………………………………………………………23第六节市场讨论在营销管理中的角色……………………………………………………25第二章 使用习惯与态度讨论第一节 概述…………………………………………………………………………………28第二节寻找市场时机和制定营销组合策略………………………………………………40第三节选择目标市场并进行产品定位……………………………………………………44第四节品牌营销方案执行的评估…………………………………………………………57第五节品牌形象分析………………………………………………………………………75第三章 新产品开发讨论第一节 新产品开发…………………………………………………………………………82第二节 新产品设想的方法…………………………………………………………………88第三节 产品概念测试………………………………………………………………………93第四节产品测试……………………………………………………………………………112第五节产品包装讨论………………………………………………………………………120第六节品牌名称测试………………………………………………………………………129第四章 价格讨论第一节价格讨论概述………………………………………………………………………一三 5第二节简单 GABOR GRANGER 法……………………………………………………………一三 7第三节推广 GABOR GRANCER 法……………………………………………………………143第四节 价格敏感度测试……………………………………………………………………147第五节 品牌／价格权衡模型………………………………………………………………一五 1第五章 广告讨论 第一节 广告讨论的有关理论知识…………………………………………………………一五 6第二节广告文案测试………………………………………………………………………164第三节广告事后测试与跟踪讨论…………...
