教学大纲栏 程春华?市场营销学?课程教学大纲2025 年 4 月 7 日 第一局部 大纲说明一、课程的性质和任务 ?市场营销学?是播送电视大学经济管理类必修的专业根底课，它是为培育适应社会主义市场经济开展需要的、应用型的专业人才效劳的。 本学科２０世纪初发源于美国，它主要讨论市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学 、行为科学、现代管理理论根底之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业开展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在剧烈竞争的市场环境中获得生存和开展。讲授这门课，要向学员完整介绍市场营销的知识体系与讨论方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此根底上系统掌握市场营销学的根本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动 ，提高企业经营管理水平。二、与相关课程的衔接 市场营销学是以经济科学、管理学等为根底建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业根底课，以它为根底派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、效劳营销等。三、课程教学的根本要求1．正确认识课程的性质、任务及其讨论对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。2．牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去讨论和解决市场营销的理论和实际问题。3．掌握学科的根本概念、根本原理和根本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新开展。4．紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的讨论和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。四、教学方法与教学形式建议市场营销学是应用性学科，是一门引进课程。因此在教学中应当注意：1．要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的根本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。对一些专业术语应配英文对比；2．增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和实验，给学生接触实际、动手分析的时机；3．日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及案例的分析讨论等。五、课程教学要求的层次 ...
