第九届营销文化艺术节 营销方案策划名称: 放逐阳光下的诱惑 - 暴龙 品牌编号: C 团队名称: 终极 --- 终极-----Ballon---dazzle the temptation(暴龙) 前言: 随着国内的消费水平不断提高,消费结构升级加速,消费者对时尚产品的消费能力迅速增强,太阳镜成了人们外出的必备物品之一。 据调查,我国拥有太阳镜的人数已经超过 4 亿,,人数比例约为 33%,其中男性比例约为 35%,而女性比例为 65%,而购买太阳镜的人有 46%是学生(大学生和高中生),其余的则是社会人士。并且就太阳镜的市场前景分析,太阳镜在我国市场前景很大,所以我们此次的调查目的就是更好地了解现在太阳镜的流行趋势,大众的喜好,从而推出有吸引力的太阳镜。 目前市场上的太阳镜品牌暴龙、保圣、雷朋、宝姿、派丽蒙以及其他一些不知名的品牌,据调查数据分析,没有一种太阳镜品牌能在市场上占据绝对优势,因此假如对暴龙太阳镜作进一步宣传推广,推广新的系列,我信任暴龙太阳镜会在市场中占有一席稳固的地位,会有更大的市场的。 在推销暴龙眼镜前期我们做了大量有关资料收集、市场调查、数据分析的工作,对目前西财的市场状况,市场趋势,消费者的心理与需求进行了详细分析,讨论暴龙的卖点并对其进行定位,确立暴龙的营销目标与中心战略,制定在其推广过程中的一系列宣传与促销活动。 本次策划由 6 名小组成员共同完成,历时一周,相继完成了市场调查、数据分析和成文定稿等各项工作。小组各成员分工细致,职责明确,并有一套相应行动方案监督各成员的工作进度,以期提高此次策划工作的效率。信任这份促销策划能够有效地促进暴龙实现其营销目标。目录一:公司简介……………………………………………………4公司概况…………………………………………………………….4暴龙太阳镜的产品及其色……………………………….4暴龙太阳镜的价格及消费体……………………………5暴龙太阳镜的主要销售道………………………………..6二:太阳镜的 PEST 析………………………………………7政治法律环境要素(Political Factors)……8经济要素(Economic Factors)…………………9社会与文化要素(Social Cultural Factors)…9科技要素(Technological Factors)…………10三:太阳眼镜市场分析………………………………10行业整体情况简析……………………10太阳镜市场布……………………………………10消费者年龄分布分析…………………………...