广东格兰仕集团招惹是非世纪之交，美的和格兰仕先后进入对方经营领域，面对面地进行厮杀
格兰仕通过实施专业化和规模化战略，将微波炉的价格降低了一半以上，大大提升了微波炉在我国的普及率，同时也迫使许多微波炉生产厂家退出微波炉的竞争
格兰仕已成为我国微波炉市场上的真正霸主，连续 5 年获得市场占有率第一的美称
然而在新世纪即将来临之际，格兰仕宣布将投资 20 亿进军空调及其他大家电行业，消息一出，业界顿时一片哗然，讨伐之声不绝于耳
在当前空调需求过剩的情况，格兰仕进入空调行业将意味着什么
格兰仕为什么要在这个时候进入空调业
格兰仕还能在空调业制造微波炉神话吗
格兰仕公司广东格兰仕〔集团〕公司以生产羽绒制品起家,1993 年进入微波炉,从家电、轻纺等产业多元化走向微波炉小家电生产的专业化，迅速成为微波炉世界的“巨无霸〞
依托规模经济、实施低本钱战略大幅度降低销售价格
1995 年在微波炉市场占有率跃居第一，并保持至今
成为全球最大的家电生产企业之一
总公司面积 60 万平方米，现有员工 11000 人，2000 年销售收入到达 50 亿元
产品畅销全球 80 多个国家和地区，2000 年出口创汇 2
5 亿美元，列中国家电行业前列
格兰仕集团拥有 1500 万台微波炉的年产生能力，是目前全球最大的微波炉生产基地
占有全球市场近 35%，中国市场近 70%的市场份额
格兰仕集团还拥有全球最大的豪华电饭煲生产基地之一，具备 1200 万个豪华电饭煲年生产能力，市场占有率已经位列国内三甲
经国家权威部门评估，格兰仕的无形资产已经高达 101 亿元，成为中国最具影响力、最有价值的品牌之一
格兰仕成功的开展模式得到上级部门的认可，已被列为"广东省 83 家大企业集团"和"国家轻工局 68 家争创国际名牌优势企业"等，格兰仕将作为国家重点企业来扶持
该集团以国际领先的技术开发能力和日臻完美的产品
