手机市场营销调研报告VIP专享

手机市场营销调研报告 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分:一是调查，二是讨论。调查，应当深化实际，精确地反映客观事实。下面是我为您推举手机市场营销调研报告范文。 手机市场营销调研报告范文 今年全球手机销售量将达 13.4 亿部，比去年增长 9%。ABIResearch 表示，该成长速率可望持续维持至 20xx 年，届时全球手机销售量规模将达 17 亿部，亚太地区的中国、印度与印尼，将是支持此一成长率的最重要来源。ABIResearch 表示，亚太区已经是全球手机最重要的区域性市场，去年亚太区手机销售量奉献度已达38%，中国虽然是亚太区中最重要市场，不过印度与印尼的奉献度也不容小觑。以印度市场为例，估量今年手机市场将达 1.04 亿部，比去年 8430 万部成长 24%，远逾全球平均成长率。 一、手机消费者分析： 在手机的品牌知名度和美誉度的分析中，国产手机明显落后与国外手机品牌;而在品牌健康度分析中，西门子、熊猫和飞利浦已经处于品牌坟墓线之下。除了索爱(质量因素排第二位)以外，用户宠爱品牌的最重要缘由都是质量因素。选择值得信任和功能全的因素也被排在前面，三星、西门子和索爱的手机的外观好的因素排到了第三位。 用户选择国产手机一般是因为其价格低廉，而反对选择国产手机的用户则认为国产手机质量不太好。新购机用户一般是中低端的手机用户。高端手机用户主要从网站猎取手机信息，而中低端手机用户主要从伴侣猎取手机信息。高端/中低端手机用户购置手机时偏向选择手机一条街/通信专卖街和手机连锁店。高端手机用户选择手机倾向于对手机功能的关注，而中低端手机用户关注的是价格。短消息和手机上网是高端用户使用最多的两项业务。高端手机用户功能驱动而更换手机，中低端手机用户更换款式是换购机的重要缘由。 从消费者的用户特征分析中说明，高端手机用户一般为商务人士，而中低端手机用户有肯定比例的年轻人(包括学生)。 二、目前我国手机行业特征： 1)行业内厂商竞争特别激烈.。 我国目前有将近 40 家手机生产厂商。20xx 年，摩托罗拉共生产 3750 万部手机，销售量为 1872 万部，市场占有率为 27%;诺基亚生产 3229 万部，销售 1135 万部，其市场占有率为 17%;西门子生产了 1155 万部，有 291 万部出售，市场占有率为4.3%。这些是较早进入中国市场的，因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星，其在 20xx 年进入中国市场就吸引了许多的消费者，...