恒康产品上市广告筹划草案一、前言 在当今时机与困难并存的市场竞争中，消费者的购置行为越来越趋于理智和成熟，品牌意识不断增强，恒康乳业系列产品在上市阶段选择合理的媒体组合，从知识传播、公司介绍、品牌形象、工艺流程、销售效劳等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额。二、广揭发布 ★ 产品上市前一个月 目的：知识介绍，引导消费 内容：牛奶营养知多少？〔系列报道—4 期〕 方式：软文章 媒体：太原日报生活刊、太原播送电视报 费用：约 15000 元★产品试生产目的：树立企业形象，扩大企业知名度内容：?恒康乳业—山西〔最大〕的奶制品生产基地诞生?方式：消息、通讯 媒体：太原日报、黄河台?黄河新闻?、太原有线台?新闻时 空?、山西台?山西新闻?费用：约 20000 元★产品上市第一个月◆电视类： 目的：树立恒康品牌 内容：5″品牌形象广告 方式：断位套播 媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道 费用：约 193500 元◆报纸类：目的：认识恒康，了解恒康内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售效劳〔系列报道—6 期〕方式：软文章媒体：太原日报生活刊、山西播送电视报费用；约 24000 元◆户外类：目的：树立品牌，并为产品隆重上市造声势内容：恒康组合标准方式；楼面条幅载体：五一广场北省公安厅在建楼、起凤街西口省百货公司在建楼、大南门西南口工会大楼费用：约 60000 元◆车体类：目的：提升产品知名度内容：恒康品牌形象方式：车体喷绘广告载体：10 路、6 路、4 路、101 路、413 路〔每条线路各 2辆〕费用：130000 元/年送奶入户工程：目的：提供优质效劳，提高品牌忠诚度，靠品质、靠效劳占领市场时间：产品上市第二周开始〔第二个周六、周日〕主题：“我为您着想，健康送到家〞方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。内容：上门开展订户所需人员：约 2150 人，利用 2 天时间分区分片逐户访问，以进一步提升企业形象，提高产品知名度。同期社区促销点工作人员及奶箱安装人员：约 850 人，进行即订即装工作。销售：第一个月买一赠一，第二个月买二赠一，以后每月〔或每季〕均有小礼品赠送。费用：工资：30 元/人/天×3000 人×2 天=180000 元 服饰：约 30 元/人×3000 人=90000 元 送货车车体形象：约 10000 元/辆×10 辆=1000...
