自然博物馆纪念品营销研究

自然博物馆纪念品营销讨论 一、博物馆纪念品市场现状分析 〔一〕市场需求凸显，市场潜能巨大 烟台作为旅游胜地，烟台自然博物馆作为烟台唯一一家自然类主题博物馆，旅游者、参观者众多。走进博物馆的大多数参观者都想能在所参观的博物馆查找到能代表本地文化品位的纪念品和博物馆简介及有关书籍。 〔二〕博物馆纪念品雷同单一 由于博物馆的纪念品主要靠仿照市场其他纪念品的设计，缺乏创新，缺少设计元素和设计人员。使得在博物馆内销售的纪念品多为一些笔筒、摆件与旅游纪念品毫无差异。 〔三〕价格两极化，文化底蕴肤浅质量低下 如今绝大多数的博物馆所出售的纪念品价格相差很大，精品价格几万甚至几十万不等，虽少有人问津，但是参观者还是情愿在博物馆中购置，有些塑料制品的纪念品价格在一元到几十元，质量粗糙，直接选购与大型批发市场，降低了博物馆整体的形象。 二、烟台自然博物馆纪念品经营范围 文博纪念品，顾名思义是参观者在参观博物馆后购置的精致便携、富有博物馆特色，并让人牢记于心的纪念品。是属于承载特定功能和意义的商品,在满足参观者对博物馆的回忆的同时,还附有二次推广的意义。 〔一〕突出特色 1.大海情怀。来到烟台之人，无不为大海的胸怀所慨叹，海的元素可以融入到产品的设计中去，但是要区分于海边那些小纪念品商店里的商品，要做到“人无我有”，要符合博物馆的主题特色。2.博物馆。针对我馆展出的具有代表性、宝贵的藏品进行同比例的缩小复制，使这些独一无二的藏品可以让参观者带回家收藏，另外对藏品、博物馆建筑进行拍摄，制成图书、音像制品、明信片。3.户外风光。烟台自然博物馆地处马山寨风景区，林盘风光众多，室外的大型景观园林，搭建了一道自然生态屏障，这些自然风光为摄影、绘画、婚庆摄影提供了难得的素材。 〔二〕产品分类 1.工艺制品。以烟台自然博物馆为主题的工艺美术品，主要表现形式为：博物馆复制品、藏品复制品、烟台特色建筑复制品、与博物馆厅馆内展品相关的商品，比方玉雕件、文房四宝等等。2.文化产品。以烟台自然博物馆为主题的文化产品，主要表现形式为：博物馆主题图书、博物馆及收藏行业专业图书、烟台主题影视作品、音乐作品、摄影作品。3.旅游休闲品。以烟台自然博物馆为主题的旅游休闲产品，主要表现形式为：烟台特色食品、特色服饰、旅行装备。4.杂件。以烟台自然博物馆为主题的摆件、杂件产品，主要表现形式为：博物馆主题的名片盒、手机盒、主题笔筒、日记本、博...