广告策划方案格式（若干）方案一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯
第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容： 1、性格，是指这种商品是男用，还是女用它是的低档商品，还是高档商品 2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录， 媒体上做广告的经验等等
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由
6、 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法
11、预算，就是企业投入广告活动的计划
（二）广告策划书的写作格式 1、封面 不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜
2、目录 策划者应仔细编写目录
目录涵盖全书的主体内容
3、前言 前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题
4、市场分析 5、产品分析 6、广告战略 7、媒体战略 8、广告预算 9、广告效果 广告策划书（整体框架） 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的进展政策 （2）
