论无效广告的成因摘要在当今市场营销的战场上，广告已经是一个不可或缺的重要手段
近年来中国广告的发展瞩目辉煌，进入了一个空前活跃期，这表现在广告公司的数量猛增、广告从业人员数量不断上升与广告营业额逐年攀增上
但同时存在的问题也不可忽视，无效广告就是其中之一
因此本文重点分析在中国广告迅猛发展和传统媒体广告、新媒体广告的相互撞击和融合大背景下，通过的典型无效广告案例来分析无效广告的成因，其中包括以报纸、广播、电视为代表的传统媒体广告和互联网为代表的新媒体广告
本文提出计算广告学这一新兴营销科学的应用，分析传统广告在新媒体广告的冲击下，如何使用计算广告学来避免无效广告
本文立足于文献研究和案例分析，通过理论方法来启示广告主与广告活动从业人员，使其认识并避免无效广告
关键词：无效广告；传统广告；新媒体广告；计算广告学绪论广告，顾名思义：广而告之
企业和商家对广告的有效运用能够使其在激烈的竞争市场脱颖而出，达到盈利或提升品牌知名度等效果
而由于企业开始对广告的重视和依赖，使其投入大量的资金成本，对于广告效果的展示，是广告主格外重视的一项环节
当广告发布出去，经过市场的洗礼和淘汰，未达到广告目标时，我们称之为无效广告
在广告领域，无效的广告投入比比皆是，投入了资金和人力，却未收到应有的市场效应，无论是广告主还是广告代理公司，都不可能希望这种情况的发生
本文主要从传统媒体广告与新媒体广告两个方面来剖析现代广告无效的成因并提出解决思路
在每个人都喊着“互联网时代到来”的口号时，随着技术不断地发展与变革，广告也迎来了最好的变革的时代，我们广告人是否也应该拥有超前意识，在变革中成长并壮大
拒绝无效广告，是广告人的责任也是义务
一、有效广告与无效广告在我们的生活中，做任何事情总是要遵循追求效果的原则，无效的事情是我们尽可能避免的
在广告界亦是如此，有效的广告能够使广告主提升对广告投入的信心，因为
