目录第一部分：市场调研与分析..................................................- 1 -一、背景简析..........................................................- 1 -二、营销环境分析......................................................- 2 -1、企业市场营销环境中宏观的制约因素...............................- 2 -（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势.......................- 2 -（2）市场的政治、法律背景.....................................- 2 -（3）市场的文化背景...........................................- 2 -2、企业市场营销环境中的微观制约因素...............................- 3 -（1）企业的供应商与企业的关系.................................- 3 -（2）产品的营销中间商与企业的关系.............................- 3 -3、市场概况.......................................................- 3 -（1）市场的规模...............................................- 3 -（2）市场的构成...............................................- 4 -4、营销环境分析总结...............................................- 5 -（1）机会与威胁...............................................- 5 -（2）优势与劣势...............................................- 5 -（3）重点问题.................................................- 6 -三、消费者分析........................................................- 6 -1、消费者的总体消费态势...........................................- 6 -2、现有消费者分析.................................................- 6 -（1）消费行为分析.............................................- 6 -（2）现有消费者的态度.........................................- 6 -3、潜在消费者.....................................................- 8 -4、消费者分析的总结...............................................- 9 -四、产品分析..........................................................- 9 -1、产品特征分析...................................................- 9 -（1）性能.....................................................- 9 -（2）材质............................................
