万科集团品牌表现系统法律规范（MHKG-ZG-ZD—002)1. 前言万科集团品牌表现系统法律规范是品牌建设、品牌运作、品牌管理的法律规范性文件. 2. 万科集团品牌表现的核心要素2.1. 字号2.1.1. 万科集团字号在传播上具有不可改变性、识别的清楚性、载体的品质性，具有固定的语音、固定的字体、固定的颜色、固定的搭配.2.1.2. 万科集团字号受到法律保护。包括中文名称“万科集团”和英文名称“MAUHWA”的保护，保证万科集团字号的独一无二性和不可侵犯性。2.2. 商标万科集团商标在传播上必须具有不可改变性、识别的清楚性、载体的品质性.2.3. 标准颜色和字体 2.3.1. 万科集团的标准色系统的组合可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合。2.3.2. 标准色的组合必须不违反万科集团品牌形象规划.2.3.3. 万科集团的标准色为绿、蓝、黑，辅助色为金、白。2.3.4. 万科集团品牌的内文字体必须限定在三种字体以内,每一种字体的应用范围和出现场合必须符合相关规定。2.3.5. 详细规定参阅万科集团 2024 版品牌 VI 手册。2.4. 标识物2.4.1. 取花形所代表的繁茂向上，取“心"字构架所代表的以人为本，以绿色代表万科如木，以蓝色代表文化似水，象征着万科之和谐,是万科集团品牌所传达的代表性内涵。凡与此相违反的信息一律不予采纳和运用. 2.4.2. 花形标志是万科集团品牌的标识物,应尽可能运用到与客户的一切接触面上。 2.5. 品牌口号 2.5.1. 万科集团的品牌沟通口号是： 制造完美时空体验2.5.2. 根据万科集团品牌沟通口号，在不同阶段，可以使用衍生的阶段品牌沟通口号。3. 万科集团品牌表现的应用法律规范3.1. 办公用品的应用系统办公应用系统是万科集团品牌系统中对行为法律规范管理的规定,可以强化品牌意识，增加品牌荣誉感。3.1.1. 名片3.1.1.1. 集团成员单位名片必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。3.1.1.2. 控股公司成员名片由集团综合管理部统一印制。3.1.1.3. 各分、子公司成员名片可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。3.1.1.4. 名片的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团 2024 版品牌 VI手册。3.1.2. 发文纸、信纸、信封3.1.2.1. 商务信纸、信封是集团日常办公、对外沟通的重要载体，集团对内、对外进行书面工作沟通必须使用集团标准信纸、信封。3.1.2.2. 控股公司所需商务信纸、信封由集团综合管理部统一印制或...
