“互联网+”时代广告公司新媒体平台构建的必要性、模式及措施 如今，微信公众平台的营销和普及,微博头条的影响和造势,不断涌现新的 APP 瓜分市场空白，正引领人们进入新媒体营销新时代。在政策和技术的推动之下,仅依靠传统电视媒体栏目“冠名、特约、硬广"的广告营销方式,不能打通互联网形态下的新媒体平台,得到有效的传播.与此同时，公司优化的业务结构也不能通过一个有效的平台及时传达给客户.传统广告公司现有的业务结构和运营模式无法满足客户对广告传播达到“全媒体"的需求,新媒体平台的构建已迫在眉睫。 一、新媒体平台构建的必要性 (一)购买者需求多样化 现如今，我们猎取信息的渠道基本不受时间地点的制约，而是取决于猎取资源的配备程度.因此，越来越多的客户不再对传统硬广或栏目冠名特约这种单一的购买方式进行买单，而是希望品牌权益能打通全媒体到达每一种渠道终端，最好能通过不同的形式给受众留下深刻的印象.企业宣传的手段不仅局限于传播和诱导，更希望能直接影响到销售，获得收益。购买者诉求的改变,对新媒体平台的构建需求迫切。 (二)新进入者的威胁 越来越多的新媒体平台开始觉醒，利用本身平台的优势或出位的内容营销打进一线阵营，经营新媒体平台瓜分流量入口.新媒体平台从之前的拥有，变成功能全面,到现在的差异化竞争，微信公众平台造成的竞争市场已经超出市场预期，呈现疯狂式进展。新进入者的自媒体平台瓜分流量入口对传统广告行业形成威胁,因此，构建新媒体平台聚合流量入口是十分必要的。 （三）替代品的威胁 作为广告公司实体，广告公司的市场模式发生着改变，广告代理、广告设计、广告制作的业务已逐渐被整合，一些具有实力的广告公司更看重整合传播和市场营销的概念,广告业务被细分，逐渐衍生出一批整合营销机构或公关公司来抢占市场份额，构成了广告产业不同的市场模式。当企业拥有自己的传播平台,或其他整合营销机构公关公司能使客户广告得到更有效传播的时候,这些替代品带来的威胁是不可估量的。 (四）同业的竞争 新媒体基于其独特的市场特点被很多广告公司关注并开始尝试，因此，广告公司新媒体的进展又成为一个新的增长点。很多广告公司也把传播的重点向新媒体方向转移,试图把握新媒体进展带来的市场机会。广告公司执行传播方案的时候，提出的不再是单一的硬广常规案例，也会带上整合营销。为了更有效地节约资源成本和顺应进展潮流,部分广告公司也开始构建自己的新媒体平台，在推广自己业务的同时...
