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电大市场营销学形成性考核册答案【市场营销学】形考作业 1：一、判断正误（根据你的判断，在对的的命题背面划√，错误的划×
每题 1 分，共 10 分）1
社会市场营销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调
（ √ ）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和
（ × ）3．市场营销就是推销和广告
（ × ）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位
（ √ ）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来的
（ √ ）6．企业可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境
（ × ）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低
（ × ）8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应
这是运用了社会阶层对消费者的影响
（ × ）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”
（ √ ）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为
（ × ）二、单项选择（在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填入题后括号内
每题 2 分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）
A．世纪 50 年代 B．20 世纪初C．20 世纪 70 年代 D．18 世纪中叶2．市场营销的关键是（ C ）
A．生产 B，分派C．互换 D，促销3．市场营销观念的中心是（ B ）
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15
