精品文档下载 最新资料，word 文档，可以自由编辑！！【本页是封面，下载后可以删除!】【企业战略管理】形成性考核册答案【企业战略管理】形考作业一答案： 学完第一章内容后一周内完毕。 某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业近来有如下几件事需要处理： 1．西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。 2．鉴于中等酒市场需求量大，营销部门提议本企业也加入中等酒行列，开发中等酒。 3．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一种方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。 4．与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。 5．购置设备的意向已定，协议已签，急待履约。请问：以上事件中哪些是企业战略层次应当研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。答案解析：1、西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。答：这只是促销活动问题。在春节期间，西南某制酒企业开展了买二赠一促销活动,由本企业西部市场负责人向华北的负责人提出的方案，本次促销活动的目的是为了企业战在西部市场的生存和发展，使企业能西部市场中占有一定的销售份额和从而提高企业的市场拥有率，采用“降价”促销成为了吸引消费者增长购置；西部市场不是以企业的长远发展为关键，更重要的是为了生存为目的，将目光盯在既有的市场、既有的产品、既有的业务上，被动地参与价格大战，拼命地保卫市场拥有率。这属于非企业战略层次问题2、鉴于中等酒市场需求量大，营销部门提议本企业也加入中等酒行列，开发中等酒。答：由于市场上的中等酒需求量变大，营销部门提议开发中等酒，其主体是营销部门，由营销部门提出的一种方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和发展的方案，具有长远性的规划，“今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”。兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目的，并筹划了实现远景目的的发展轨迹及宏观管理的措施、对策。另一方面，围绕远景目的，企业战略必须经历一种持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略一般不能朝夕令改，具有长期有效的稳定性。 因此它是企业战略层次应研究...
