试题 3第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分）在每题列出的四个选项中只有一种选项的符合题目规定的，请将对的选项前的字母填在题后的括号内
1． 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A． 时间成本 B． 产品成本 C． 货币和非货币成本的总和 D． 精力成本 2． 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A． 企业利益 B． 消费者利益 C． 社会利益 D． 企业、消费者与社会的整体利益 3． 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ） A． 超额利润 B． 设备和技术 C． 企业规模 D． 营销网络 4． 在通用电气企业法中，评价企业战略业务单位的原则是（ ） A． 市场拥有率和相对市场拥有率 B． 行业吸引力和业务力量 C． 市场拥有率和行业吸引力 D． 业务力量和相对市场拥有率 5． 企业运用自身在生产和经营方面已经有的技术和经验，拓展与本业务有关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A． 水平多角化 B． 同心多角化 C． 密集性增长 D． 集团多角化 6． 市场渗透战略合用的状况是（ ） A． 既有市场--新产品 B． 新市场--既有产品 C． 既有市场--既有产品 D． 新市场--新产品 7． 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场合合用（ ） A． 集中市场营销 B． 差异性市场营销 C． 整合市场营销 D． 无差异市场营销 8． 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ） A． 批发商 B． 运送企业 C． 制造商代表 D． 零售商 9． 铁路企业和航空企业在提供客运服务方面，两者的竞争关系属于（ ） A． 愿望竞争者 B． 一般竞争者 C． 产品竞争者 D． 品牌竞争者 10．消费者购置过程中介入程度低、品牌差异大的购置行为属于（ ） A． 复杂购置 B． 寻求多样化购置 C．
