小米手机营销策略及管理分析---副本

认识实习报告题 目：小米手机 营销策略分析 学生姓名：学 号:班 级：专 业：指导老师： 陈 阳 胡江艳 2024 年 12 月目 录1。产品策略分析 11.1 产品组合和生命周期 Error: Reference source not found1。2 产品策略 22。价格策略分析 Error: Reference source not found2.1 定价方式 Error: Reference source not found2。2 价格策略 13。分销策略分析 23。1 渠道建设 23。2 分销策略 24。促销策略分析 24。1 促销活动 25.营销管理过程分析 Error: Reference source not found5.1 营销管理过程 Error: Reference source not found5。2 实际分析 31.产品策略分析1。1 产品组合和生命周期 1）产品与产品组合 （1)核心产品。小米公司的正能生活系列产品现如今已经进展的十分的丰富,但是其主打产品仍旧是小米出品的系列手机。其中小米系列已经更新到了第五代的小米五,并且一如既往受到市场的广阔喜爱,在小米公司的手机系列中,小米系列仍占最大比重。 （2）形式产品。小米旗下产品一贯保持的设计特点有：外形美观,手感舒适，稳定，处理系统强大.尤其是小米手机的由小米公司自主研发的 MIUI 系统更是迎合了大多数中国消费者的使用需求,几乎是为中国消费者量身定做，从而一直可以经久不衰。 （3）扩大产品。售后服务,小米手机的售后服务,维修系统现在已经进展十分成熟，全国分布众多售后网点，网上申报售后也是十分方便快捷。 （4)产品组合的宽度。小米手机的产品组合可谓非常丰富，主营手机系列产品。旗下的新进展的产品系列有：智能家庭系列产品，小米手机衍生产品,小米主题玩具衣物等。企业进展着多条产品线,降低了经营风险.（5）产品组合的长度.小米所包含的产品项目的数量可观,手机系列就有有小米和红米两个不同的系列在同步研发出品。图 1。1： 小米五手机 图 1。2：红米 Pro 手机 2)产品市场生命周期（1)小米手机应该属于成熟期，但是仍处于初步进入成熟，应继续采纳成长期营销策略，就其这方面的一些营销特征做以下的总结:(2）改善产品品质.如增加新的功能，改变产品款式，进展新的型号，开发新的用途等。对产品进行改进，可以提高产品的竞争能力,满足顾客更广泛的需求，吸引更多的顾客。 （3)寻找新的细分市场.通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场，根据其需要组织生产,迅速进入这一新的市场。 （4)改变广告宣传的重点。把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产...