教案-市场营销学

教 案 纸授课老师授课班级15 美容、15 美发教案审批意见课程名称市场营销基础审批人:年 月 日授课时间（第 1）周星期(一、二），（8、9)月（31、1)日课 题预备周教学时数(4)课时教学目的教学重点教学难点教 具作业布置其 他教 案 纸授课老师授课班级15 美容、15 美发教案审批意见课程名称市场营销基础审批人：年 月 日授课时间（第 2）周 星期(一）,(9）月(7、8）日课 题第 1 章 市场营销概述1。1 市场营销的讨论对象与内容教学时数(4）课时教学目的1、 学习并理解市场营销讨论对象与内容；2、培育现代营销意识,树立现代市场营销观念教学重点市场营销讨论对象与内容教学难点市场营销讨论对象与内容教 具多媒体 PPT作业布置什么市场营销？市场营销的讨论对象和内容有哪些?其 他无教 案 纸教 学 过 程 与 内 容提要与板书一、组织教学（一）点名（二）学情了解提问：１）大家知道是什么市场营销么？你认为市场营销是什么?２）大家是否有过网络购物的习惯，你认为网络销售是一种2 分钟20 分钟3 分钟50 分钟市场营销方式么？3)大家现在打开 QQ 微信，常常看到好友的动态或说说更新的商品的宣传与销售，大家认为这种营销模式好么?为什么？（三）新课导入随着我国市场经济的深化和互联网的高速普及和进展,越来越多的企业涉及许多新的营销理念和实行新的营销方式。比如网上购物，互联网宣传已经成为许多企业营销的新方式。这门课我们会给大家进行市场营销学的相关知识点的学习与领悟。今日的课，我们先学习市场营销的概念及讨论对象。二、新课教学(一）市场营销的概念1、概念:市场营销是个人或群体通过制造、提供出售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 教 案 纸教 学 过 程 与 内 容提要与板书2、 市场营销的核心概念市场营销的定义是基于以下核心概念基础上的。 1) 需要、欲望与需求需要（Needs):人类没有得到某些满足的状态;欲望（Wants)：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足;需求(Demand)：人们有能力并且同意购买某种产品的愿望;2)产品营销学中的产品（Product)是一个广义的概念。泛指商品与服务等一切能满足某种需求和欲望的东西,有时也称之为供注意区分需要、欲望与需求说明产品的内涵应。 3）价值、成本与满意 价值是消费者付出与所获之间的比率。价值=利益/成本4）交换、交易交换（Exchange)：指从他人处...