晨光书写工具营销策划方案一、前言随着经济的进展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，进展到今日，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产,到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意"的进展历程。然而,笔业的蓬勃进展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 晨光作为中国本土的一个文具品牌,近年来，在同行业的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。当然，晨光文具的成功离不开产品的创意开发以及高效的市场策略： 第一，在产品的创意开发中，晨光书写工具以质量为立足基点，在产品研发中注入高新技术和独到创意,针对不同的目标市场，晨光根据其不同的需求，研发出各种系列的书写工具.目前,晨光文具每周推出 3款新品，一年推出 160 多款新品,从而保证了产品在市场上的新奇度. 第二,在市场策略方面,坚持生产安全、优质、环保的产品;坚持“晨光总有新创意”的核心价值，不断推出新品；坚持“快速消费品大流通模式＋直销模式"的渠道建设；坚持立足社会，创新形式,进展世界级晨光. 然而,上海中韩晨光文具制造有限公司也有其自身劣势，随着制笔行业竞争的加剧，晨光在书写工具市场中遇到了很大阻力:进口文具品牌以其过硬质量占优势，国内大批书写工具品牌抢占我国市场，市场上仿冒伪劣产品影响了晨光的产品形象等等。在种种不利因素之下,晨光书写工具能否突出重围，占领市场，取决于晨光公司将以何种企业战略和市场营销策略迎接挑战. 二、 市场概况 （一）制笔行业目前进展情况 传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约 30％的市场份额。目前，我国制笔企业约有 3000 家.根据国家统计局 2024 年对我国制笔行业进行调查统计的结果显示： 根据国家统计局 2024 年 1—6 月对 419 个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年 1—6 月份实现工业总产值 85。36 亿元，同比增加 34。85％，其中新产品产值 4。45 亿元，同比增加 35。97%;完成工业销售产值 82。43 亿元,同比增加 36.36％,其中出口交货值 30。19 亿元，同比增加 23。20%。截止 2024 年 6 月累计产品销售率为 96。57％。从中数据可知：(1)我国制笔工业迅速进展,已经成为书写工具产品的...
