中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目：“瑞思”学科英语秦皇岛市场营销计划姓名：邢恩阳所在院校、系：河北科技师范学院欧美学院商务管理系指导老师：卢锡慧联系方式：18713516252摘要本公司主要从事对 3——12 岁学龄儿童的英语教学和全方位能力培育，刚刚登陆秦皇岛市场一年,受到来自英孚教育（EF）、剑桥英语等在秦皇岛经营多年的英语教育品牌的冲击.在激烈的竞争中，其自身的特色逐步彰显，但是入学人数和品牌知名度在秦皇岛市还未能真正与这些品牌进行抗衡，面对激烈的竞争环境需要寻求新的营销策略组合.本计划在分析外部环境、竞争环境、内部环境等因素的基础之上，完成寻找新的营销策略的目的；为达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化设计,并制定了行动计划和评估指标、方法等。目录一 、 市场分析(一）企业目标和任务………………………………………………………………1（二)当前市场和战略描述…………………………………………………………11、当前市场状况 ………………………………………………………………12、战略描述 ……………………………………………………………………2（三）主要竞争者和他们的优势/劣势 ……………………………………………21、“英孚教育”是奥运会语言训练提供商…………………………………22、“剑桥英语"是“英国原汁英语"………………………………………3(四)外界环境分析…………………………………………………………………31、 经济…………………………………………………………………………32、 法律法规……………………………………………………………………43、 成本…………………………………………………………………………44、 竞争…………………………………………………………………………55、 技术…………………………………………………………………………56、 社会因素……………………………………………………………………6(五) 内部环境分析 ………………………………………………………………61、 优势…………………………………………………………………………62、 劣势…………………………………………………………………………63、 预期变化……………………………………………………………………6二、营销策略（一) 营销目标/预期收益…………………………………………………………7（二） 目标市场描述 ……………………………………...
