在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，保健食品具有特定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品.节约资源，保护环境，保护我们共有的家园是２１世纪的主题。因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化，保健食品市场将呈现蓬勃进展的局面,汤臣倍健行军其中,市场如何，新形势营销该怎么走？ 一、企业概况 （一)公司简介 汤臣倍健创立于 1995 年 10 月,2024 年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域,并迅速成长为中国膳食营养补充剂的领导品牌和标杆企业，也是中国保健行业第一家 AAA 信用等级企业. （二）品牌介绍 汤臣倍健原名是倍健，上市以后更名为汤臣倍健,诞生于美国,叶酸、蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家保护商标，中国营养补充剂市场的零售终端领先品牌,中国膳食营养产业优秀企业，中国最具潜力上市公司之一，是中国保健行业 AAA信用等级企业。 (三）品牌内涵“尊重每个人，享受每一天”是汤臣倍健的核心品牌内涵，汤臣倍健坚持“取自全球，健康全家”的品牌思想，信任大自然的力量，在遵循自然规则的前提下,探寻全球天然营养精华。二、环境分析（一）宏观环境分析1。经济环境随着人们生活水平的提高，养生保健成了人们追求的目标，近几年以来我国保健品行业销售收入年均增速超过 40%,反映出行业良好的进展态势。行业经营效益方面，保健品市场销售利润从 2024 年的 51。92 亿元增长至 2024 年的 285。94 亿元，我国保健品行业进展速度较快，受益于保健品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，保健品行业在国内和国际市场上进展形势都十分看好2.社会文化 目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段，人们从追求吃饱转向吃好、营养。人们的健康观念也发生了较大的变化,从有病看病转向无病防病，防病先强身，“三分治，七分养”;从单一依靠体育锻炼强身和通过“一日三餐"直接从自然界摄取营养转向人工间接强化输入营养，与调节人体机能相结合。3.相关政策保健食品常识列入《公民健康素养》,医疗体制改革后，病人要承担的医疗费用更为昂贵，随着医药卫生体制改革的深化,消费者个人负担的医药费用将越来越高,很多人很可能因为一场大病就倾家荡产.消费者将更注重自身保健.这也强化了人们早期预防、加强保健的意识,无疑为保健食品的进展提供了契机。（二）微观环境分析1.市场需求分析...
