在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，保健食品具有特定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品
节约资源，保护环境，保护我们共有的家园是２１世纪的主题
因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然保健食品也会成为人们的选择
随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化,保健食品市场将呈现蓬勃进展的局面，汤臣倍健行军其中,市场如何，新形势营销该怎么走
一、企业概况 （一）公司简介 汤臣倍健创立于 1995 年 10 月,2024 年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂的领导品牌和标杆企业,也是中国保健行业第一家 AAA 信用等级企业
（二)品牌介绍 汤臣倍健原名是倍健，上市以后更名为汤臣倍健，诞生于美国，叶酸、蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家保护商标，中国营养补充剂市场的零售终端领先品牌,中国膳食营养产业优秀企业，中国最具潜力上市公司之一，是中国保健行业 AAA 信用等级企业
（三）品牌内涵 “尊重每个人，享受每一天”是汤臣倍健的核心品牌内涵，汤臣倍健坚持“取自全球,健康全家”的品牌思想,信任大自然的力量,在遵循自然规则的前提下,探寻全球天然营养精华
二、环境分析(一）宏观环境分析1
经济环境随着人们生活水平的提高，养生保健成了人们追求的目标,近几年以来我国保健品行业销售收入年均增速超过 40％,反映出行业良好的进展态势
行业经营效益方面,保健品市场销售利润从 2024 年的 51
92 亿元增长至 2024 年的 285
94 亿元，我国保健品行业进展速度较快，受益于保健品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，保健品行业在国内和国际市场上进展形势都十分看好2
社会文化 目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段,人们从追求吃饱转向吃好、营养
人们的健康观念也发生了较大的变化,从有病看病转向无病
