摘 要林老板以前是从事柚子出口的，也为此建立了自己的生产基地,拥有一流的柚子园、一流的柚子、一流的生产线.因为不甘心做国外品牌的打工仔，就想自己做品牌，自己做国内市场。目前水果市场没有什么品牌，且水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等，构成了典型的中国式水果市场特色.一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才，是水果市场的真实写照.为了在中国的水果市场上占有一席之地，而策划此书。此书中有一些比较简单的市场分析、产品分析、产品 SWOT 分析、产品定位，主要写了推广目标、推广策略,策划此书的目的是为了提高企业的知名度、美誉度，扩大市场份额，提高竞争力等。目 录一、市场分析...................................................................................3( 一）企业宏观环境分析 ........................................................... 3 （二）行业分析 ........................................................................ 3 （三）消费者分析 .................................................................... 3 二、产品分析 ................................................................................... 4 三、产品 SWOT 分析 ....................................................................... 4 （一）优势 ................................................................................ 4 （二 ) 劣势 .................................................................................. 4 ( 三）机会 .................................................................................. 5 （四）威胁 ................................................................................ 5 五、推广目标 ................................................................................... 5 六、推广策略 ................................................................................... 5 七、经费预算 ................................................................................... 6 八 、 效果评估 .................................................................................. 7 一、市场分析（一）企...
