浅谈商业银行网络营销存在的问题及对策作者：陈晓樱来源：《管理观察》2024 年第 25 期 随着互联网的进展，网络营销出现在了生活的各个领域。我国商业银行在这样的背景下,也相应的开展了网络营销，并取得了一定的成果。但同时一些制约因素和问题也相应出现。本文通过分析我国商业银行的网络营销的现状等问题，对它的解决对策进行浅析。 1.网络营销的含义 网络营销是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向,利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。 对于商业银行这类以盈利为目的的金融企业，网络营销具有双重含义:一方面通过网络技术来对传统的金融业务进行营销，针对业务进行市场调查，产品宣传和促销；另一方面通过网络的进展开发网上银行业务，并对其进行营销活动，通过互联网技术或其他公用信息网，为客户提供的多种金融服务。 2。我国商业银行网络营销现状 近年来,随着网络环境的逐步改善与优化, 网上银行在我国取得了稳步进展。 1997 年，招商——“银行率先建立了自己的网站一网通"，至此成为我国第一个网上银行。随后 1998 年,中国银行推出其网上银行,并紧接着完成了第一笔网上支付业务。2000 年 6 月，工商银行选定四家企业作为首批 B2B 网上支付合作伙伴，在我国商业银行向电子商务进军的道路上，迈出了跨越性的一步,填补了国内空白。2024 年 11 月，兴业银行推出了兴业单证通,在业界更是引起不小的轰动。经过十多年进展，我国网上银行开展交易性银行业务的数量骤增，业务量迅速增加,业务种类、服务品种也迅速增多。 3.我国商业银行实施网络营销时存在的问题 当前，我国各家银行争相开展网络营销，但由于进展时间较短，各商业银行在网络营销领域都存在一定的问题与不足。以下为各商业银行在网络营销中存在的普遍集中问题。 3。1 网络营销观念落后 2024 年 02 月 25 日，兴业银行依托 Teradata 客户关系管理系统开展营销.该项目通过银行内部渠道和信息流整合，为客户提供了个性化的营销推送服务；同时通过对营销效果进行客观的评估,实现了可持续、可量化的客户营销模式。 这一挑战性的网络事件营销在为兴业银行带来成功的同时，也十分值得各商业银行借鉴。“企业经营的核心观念是 以顾客的需求为导向" ， 一切营销策略的目标都是为了追求顾客的满意， 商业银行作为以盈利为目的的金融企业亦是如此。但可惜的是目前国内的商业银行对网络营 销还没有形成明确和...
