电子商务模式下网络营销渠道——毕业论文译文

毕业论文译文题目名称：网络营销之综述院系名称：国际教育学院班 级:市场营销 084 班学 号：学生姓名： 指导老师：2024 年 2 月网络营销之综述Henry Stewart摘要：多年的网络营销讨论已经取得了一系列重要的发现。本文的目的是回顾这些发现和分析该领域哪些是已经讨论过的，哪些是还没有讨论的.在这一过程中，作者的回顾的讨论成果涉及网上商品的类型、因特网作为营销渠道、互联网作为一个广告和传播媒介、采纳互联网销售对传统市场的影响。在回顾这些讨论的基础上，进行进一步的理论和实证调查讨论。一、介绍在过去的十年中，互联网的普及以爆炸性增长.这一趋势主要体现在几个方面。第一,根据 Cyberatalas。com2024 年的数据，美国互联网用户以每月 200 万的速度增长;截止 2001 年 9 月，美国共有 1。43 亿人使用互联网(占总人口的54％），较 2000 年八月增长了 26％。第二，公司创建的用以和顾客、其他公司沟通的网站数量大大增加。第三,互联网已被广阔消费者用于各种用途，比如搜索信息和在线购买。同时，据 Cyberatlas.com2024 年的报道，36％的美国人使用互联网寻找产品和服务信息，比 2000 年增长了 10%.互联网用户中，有 39%是在网上购物,35%是在搜寻健康信息。随着互联网的日益普及,市场营销讨论人员已经给对这种现象给予了定性和实践上的关注.一些学术刊物上已经刊登了有关网络营销的特刊（例如：市场营销学、营销学会期刊、零售期刊等）。多年的讨论已经取得了许多重要的发现。这些讨论中,互联网被看成这样的一个销售渠道，即一个新的广告媒体、一个沟通平台。本文的讨论目的是对网络营销的一些现有相关理论和讨论成果进行综述，并提供该领域的进一步讨论方向.其余的章节如下:第二章论述适合在线销售的各类产品.互联网作为网络销售渠道在第三章已经论述过了。第四章回顾了企业和消费者对互联网的认可。第五章讨论互联网对传统市场的影响。最后，第六章是结论和未来讨论的预测。二、网络商品网络商品的讨论试图回答下列问题：1. 什么样的商品可能适合网络销售？2. 什么样的营销策略有利于网络销售？买主对任何产品的感知都来自于对设备综合体(例如质量、价值或功能）所能提供的消费者满意度的评估，即预期的收益减去耗费 (Murphy and Enis 1986)。通过收集购买信息,消费者可以预测产品是否能够满足他们的需要和/或预期（Alba et al 1997）.基于信息搜索、经验和信用商品分类,一个人看待信息的性质很...