特色农产品电子商务营销策略研究

摘要论文题目（中文） 特色农产品电子商务营销策略研究 —— 以山 西贡天下有限公司为例 论文题目（英文）Research on E-commerce Marketing Strategy of Characteristic Agricultural Products: A Case Study of Shanxi G ongtianxia Co., Ltd. 摘要随着我国经济水平不断提升，特色农产品产业也迎来快速的发展。特色农产品的丰厚利润吸引了越来越多的企业投资，使得原来的农产品市场产生了激烈的竞争，甚至出现一定程度的市场混乱。在激烈的市场竞争中，企业要做大、做强、长久的生存下去，就必须在顾客心中树立良好的形象、品牌和信誉，还需要制定符合当今社会文化环境的营销策略，改进企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。制定一个完善的营销策略能够使企业的产品跟上社会发展的脚步，满足人们的需求，让顾客放心和满意。特色农产品电子商务发展迅速，对于传统的农产品行业产生了巨大的影响，对电子商务营销策略的研究能为企业发展提供可靠的参考。本文根据目前国家经济发展的现状以及特色农产品竞争激烈的市场情况，采用文献研究法、数据分析法、问卷调查法等，对山西贡天下有限公司特色农产品电子商务营销问题进行了深入的分析。首先分析了目前国内外对特色农产品的研究现状和特色农产品的相关定义，对电子商务营销相关理论进行了简要的介绍。在此基础上，对山西贡天下公司电子商务营销现状展开调查，通过问卷的设计、发放以及回收整理提出贡天下电子商务营销中存在电商品牌识别度低、电商产品标准不一、线上定价机制混乱等问题。随后对山西贡天下有限公司电子商务营销环境进行了 SWOT 分析，同时对其电子商务营销的优劣势和可能存在的机会与威胁进行了分析。在营销环境分析的基础上，提出推行基于 4ps的组合营销策略，加大电商品牌建设力度，完善电商平台宣传机制等可行的策略，以期能够为山西贡天下有限公司特色农产品电子商务营销策略的制定提供新的思路。关键词：特色农产品；电子商务；市场营销；贡天下；品牌摘要II特色农产品电子商务营销策略研究——以山西贡天下有限公司为例AbstractIn recent years, with the deepening of consumers ‘understanding of characteristic agricultural products, China's characteristic agricultural products industry has developed rapidly. The lucrative profits of characteristic agricultural products attract more a...