题 目 五阳湖乡村旅游景区体验营销的研究 摘要随着我国经济水平高速发展，居民生活需求的日益提高，生活节奏也随之加快。在城市里，压力和紧张状态下，人们对旅游的需求和消费观念发生了巨大的变化。人们渴望在闲暇的时间里，去享受大自然安静、舒适的生活状态。因此，在旅游市场回归自然需求和农村经济共同推动下，出现了以“吃农家饭、购农家物、享农家乐”等乡村旅游形式并快速发展起来。在十九大作出实施乡村振兴战略的决策部署后，乡村的旅游发展迎来新高潮。农村借助生态环境，文化遗产等产生的旅游项目遍布各地，但大都是以爬山观景，吃农家饭等模式的乡村旅游，因此，乡村旅游存在同质化且模式传统的问题。为了使游客真正获得旅游价值，实现有效的乡村旅游开发和营销，带动乡村经济的进一步展，乡村旅游采取体验营销是进一步发展的必然营销方式。体验营销是一种全新的营销方式，它以“体验”为核心，从消费者的体验着手，目的是为更好地满足消费者个性化情感需求，提供优质、满意的体验，使他们获得更多的附加值。当前，各地政府和投资企业迅速嗅到了乡村旅游的商机，纷纷利用当地乡村地理资源建立特色旅游景区项目，发展乡村旅游，带动乡村的经济发展。而五阳湖景区作为山东省淄博市石马村的代表性乡村旅游景区，其美丽的乡村景色，得天独厚的自然资源吸引了无数的游客到来。但真正吸引消费者并带动石马村发展的，是当地五阳湖景区的体验营销策略——让游客参与景区旅游项目，亲身体验景区当地特色文化及产品。乡村旅游现在已成为旅游亮点，所以乡村旅游景区体验营销能更好地带动乡村经济和当地旅游行业的发展。基于此，本文在对乡村旅游和体验营销内涵进行简要论述的基础上，利用 S W O T 分析法，对基于体验营销方式下的五阳湖景区乡村旅游的发展现状进行分析，并指出五阳湖景区存在体验旅游产品同质化、基础设施薄弱、游客体验参与不足、缺乏知名度、体验营销手段单一等问题，同时针对这些问题，提出了相对的对策。关键词：乡村旅游；体验营销；五阳湖景区IAbstractWith the rapid development of China's economy, the living standard of the residents is improving day by day, and the pace of life is speeding up. In the city pressure, the tense living environment, the people to the traveling demand and the expense idea also had the earth-shaking change....
