浅议移动飞信业务的营销策略

浅议移动飞信业务的营销策略目 录摘要................................................................1前言................................................................2一、相关理论概述....................................................2二、飞信业务 SWOT 及其营销策略.......................................4（一）飞信业务的简介............................................4（二） SWOT 分析................................................41.优势.......................................................42.劣势.......................................................53.机遇.......................................................5三、QQ 营销策略对飞信的启示.........................................7（一）对产品策略的启示..........................................7（二）对价格策略的启示..........................................8结论...............................................................11致谢语.............................................................12参考文献...........................................................12浅议移动飞信业务的营销策略浅议移动飞信业务的营销策略摘要 腾讯公司依靠 QQ 和相关软件在短短 12 年的时间发展成为了我国网络巨头，QQ 取得成功的主要原因并非是其产品有多么的优秀，而是在于其营销策略的正确性和强大的市场营销手段，作为同为即时通讯产品的移动公司的业务飞信来说，其发展也比较迅速，但是其在营销策略中暴露出来的不足还是很明显的，飞信还有很多需要向 QQ 学习的地方。本文移动飞信的营销策略和市场环境进行研究，找出营销策略中能够移植到飞信的成功经验。文章共分为 5 大部分，第一部分为理论论述部分，论述的重点放在对 IM（即时通讯）以及营销策略的了解上；第二部分是对现如今飞信和飞信的策略进行营销策略的介绍和分析；第三部分是通过 4Ps 模式分别从产品营销策略、价格策略、促销策略和渠道策略这 4 个方面来找出 QQ 对飞信的启示和建议。关键词 腾讯 QQ 飞信 即时通信 中国移动 4Ps前言飞信业务作为一项基于网路和移动通信的结合体，在如今飞速发展的网路世界中，其作用显得越来越重要。作为飞信业务的开发商中国移动通信公司来说，把手机通信和网路相互结合是一个非常不错的...