浅议中国传媒经济规模化发展的未来之路[内容摘要]本文作者认为，我国的传媒经济的规模化的发展趋势已经成为必然，主要是因为受对递增的规模报酬的追求、传媒产业的较广市场覆盖所带来的市场价格优势、部分传媒产品复制成本的递减以及国际环境的变化等因素影响。我国的传媒产业要实现规模经济的发展，就应该选择基于新旧媒体之间、国内媒体与国外媒体之间的多角化竞合方式。[关键词]传媒，经济，规模经济[Abstract]This writer believes that China's media of the size of the economic development trend has become inevitable, mainly due to the increasing returns to scale of the pursuit, the media industry brought about by the broader market coverage of the market price advantage, some media products replication costs the decline and changes in the international environment factors. China's media industry to achieve economies of scale in development, it should be based on the choice between old and new media, domestic media and foreign media diversification between competing methods. Key words: The media，the economy，economies of scale一、我国传媒经济规模化发展的趋势分析1、我国传媒经济要实现规模发展是递增的规模报酬的要求传媒企业追求经济利益，必然要求经营决策者从固定投入与最大产出的角度来考虑企业的规模是否适合其在短期内的发展。成本的付出是否仍可获得更大收益或者说形成更多的效用。那么，从经济学角度而言，递增的规模报酬，简单地说即是 1 倍的经济产出所投入的各固定要素小于 1 倍，这就必然成为企业经营者包括传媒经营者所追求的目标。而规模报酬递增的产生又是与规模经济(economics of scale)相生相伴。所以，传媒经济规模发展的必要性将凸现。深入分析这一点，我们从柯布——道格拉斯短期生产函数(Cobb-Dauglas)入手。可以看出，对于一般生产厂商而言，Q 表示总产量；L 和 K 分别为劳动和资本的投入量，A、α、β 为三个参数，A 表示技术进步率。所以，柯布——道格拉斯生产函数是基于技术水平不变前提之下的生产函数。因为我们仅考虑短期，所以，将 A 看作定值。在学界，对于媒介产品是商品的论点早已达成共识，所以，媒介产出自然也能在某种程度上适用...
