浅析科技期刊网络营销的特征摘 要： 网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段，针对完善科技期刊的网络营销的策略提出笔者粗浅的建议和看法。关键词：网络营销；科技期刊；网络营销影响 网上商品交易模式的出现不仅改变了传统的市场营销的方式，更重要的是企业的利润空间也得到了进一步的拓展，成本显著降低，在与同类的企业竞争中占有更大的竞争优势。在这样的背景下，笔者展开了与科技期刊的网络营销相关的探讨，并提出几点浅见。一、网络营销的涵义及优势（一）网络营销的涵义网络营销可以从以下两个方面来理解：从“互联网”的角度进行定义，网络营销的概念有广义和狭义之分。从广义上来说，是指企业利用网络进行的营销活动都可以笼统地称为网络营销。从狭义上说，凡是以互联网技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和企业的目标的交换。（二）网络营销的优势分析1、公平的自由竞争环境目前，几乎每个企业都有自己的营销网站，都可以在商业网站上随时发布相关的商品信息，甚至在买卖双方之间建立起了一种相互信任的合作关系。这一切所需的成本较低，也不需很长的时间。所以不论企业规模如何，都可以利用较低的成本开展网上营销服务。从这个意义上来讲，网络营销给所有的企业创造了一个相对公平的市场竞争环境，在这里，无论是大企业、小企业还是个人，所有的竞争对手都是站在同一起跑线上，利用网络开展公平竞争。2、营销成本低网络营销与传统的实体营销相比成本比较低廉。在网上从事营销活动，相当于在网上开设一家虚拟商店，其成木主要来自于设置 Web 网站的费用、软硬件费用、网络使用费用以及维护所需费用。这些费用较之于企业从事实体营销的一系列活动费用，如市场调查费用、广告费用，设置专卖店的营业开支等等低廉许多倍。同时网络营销控制的零库存与批最生产，使网络公司能够对市场信息快速作出反应，最大限度缩短出新产品和新服务的时间，在充分满足个性化需要的同时能有效地控制库存。3、互动的信息交流沟通在网络营销中，消费者可以主动地在网上选择自己所需要的商品的种类、品牌，而企业也可根据客户需求相关的反馈信息，及时地掌握市场需求变化的主导方向，按照市场需求不断定制、改进或开发新产品。这种沟通方式是以顾客为主导的、非强迫性的，是传统营销所不能实现的。14、快捷的商品购物效率现代化的、高速的生活节奏，使得消费者的传统的购物方式遭到了...
