浅析中国广告从业人员专业素养的提升摘 要专业素养的培育问题是中国广告行业发展的瓶颈，我国目前只能算得上广告大国，距离广告强国还有很长很长的路要走，虽然广告市场潜力巨大、广告从业人员数量众多，但我国的广告行业并未表现出较强的市场竞争力，究其原因，主要是广告从业人员的专业素养整体较差，广告运作水平不高
因此，着力专业素养的培育，提升中国广告从业人员的专业素养是我国广告行业发展应解决的首要问题
本文以叙议结合的方式，试图从广告从业人员专业素养的重要性出发，通过描述当前我国广告人才素养教育和从业人员专业素养在广告活动中的具体表现，分析总结了我们在这一方面所取得的成就和暴露出来的问题，并就相关问题提出了几点解决措施，主要涉及教育、考核、约束和监督四种方式，学校、政府、行业和社会四个层面，力求探索一条促进中国广告行业健康发展的道路
关键词：广告从业人员；专业素养；广告素养教育一、广告从业人员专业素养概说（一）广告从业人员专业素养的含义专业素养是指某一行业的从业人员在其职业活动中需要具备的基本职业技能、职业思想、职业道德和职业行为的总和
那么，广告从业人员的专业素养即指广告从业人员在业务洽谈、市场调研、创意策划、设计制作、媒介传播等广告活动的各个环节，需要具备的专业技能、个人修养和行为
（二）广告从业人员专业素养的构成广告从业人员的专业素养包括思想素养、道德素养、技能素养和身心素养等方面
特别要注意的是，其中的思想素养、道德素养和技能素养的衡量标准
思想素养的衡量，包括是否正确树立专业思想、是否树立以消费者为中心的观念等；道德素养的衡量，包括是否保持优雅的言谈举止、是否具有行业操守等；技能素养的衡量，主要包括是否具有设计、策划和制作广告的能力，是否具有广告模式下的敏锐洞察力和创新意识，是否具有开拓广告市场的能力等
二、广告从业人员专业素养的重要性（一）争取广告客户的必要条件随着经济发展
