上海 H 公司网络营销现状与对策研究摘要网络营销就是以国际互联网络为基础 ,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，网络营销是世纪营销发展的重要方向。企业在进行网络营销的过程中面临诸多环境、管理和技术方面的问题。文章首先分析了中小企业开展网络营销的现状及其存在的问题,然后从更新营销观念、强化网络意识、采取合适的网络推广策略等方面提出中小企业如何成功地开展网络营销。本文从上海 H 公司网络营销的研究现状、并研究了网络时代中小企业的生存环境、对网络营销与传统营销方式的比较、中小企业网络营销与大型企业网络营销的差别等方面总结了本课题的研究意义。在认真分析上海 H 公司网络营销的现状及问题,上海 H 公司在开展网络营销所面临的障碍的基础上,本文提出了对应上海 H 公司网络营销问题的具体方法和策略。关键词：网络营销；中小企业，问题策略前言研究背景与研究意义当今时代随着互联网的飞速发展，传统的化工行业已经不满足单一的点对点厂对厂单一的运作方式，传统的销售模式已经无法适应这个时代的需求，网络营销带来了传统行业不可比拟的优势，低成本，高曝光率，快捷性等。网络营销将极大补充企业客户来源，对于专业性较强的化工行业而言，客户从网络中找到我们的目的更明确，需求更清晰，减少不必要的冗余，极大的提高了供求双方的工作效率，本文从上海 H 公司这几年通过网络营销所暴露的各种问题以及索取得的成绩进行分析研究，希望能给同时实体化工行业的同行提供一定的参考价值。网络营销的含义网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销（On-line Marketing 或 E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail 营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO 优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独...
